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[摘 要]近年来，信息技术得到了快速的发展，各种新媒体逐渐出现在大众视野中。在新媒体语境下，电视新闻报道面临着诸多的挑战，这就需要充分利用新媒体的优势，促进电视新闻行业的快速发展。鉴于此，文章首先对新媒体语境进行了简单的介绍，分析了新媒体语境下电视新闻报道现状，并对新媒体语境下电视新闻报道策略展开了相应的探讨，希望对相关人员有所帮助。
[关键词]新媒体语境；电视新闻报道；问题；策略
中图分类号：S724 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0334-01
当前我国的传媒环境处于传统媒体与新媒體相互碰撞，相互融合的阶段，对于新闻信息的传播内容、平台和方式，营销模式，信息交流反馈机制等等，都呈现出全新的面貌。为了适应我国传媒环境的现状，迎接新媒体语境带来的传统电视新闻报道的冲击和挑战，电视新闻报道策略必须进行改革与创新。新媒体语境下，信息传播模式和受众角色的转换是最显著的变化，受众获取新闻信息的渠道不断拓展，受众接收信息的主动性和反馈性大大加强，电视新闻报道应该充分把握这一特点进行策略制定和整改，以紧随当今的传媒发展潮流和趋势。
1 新媒体语境概述
1.1 新媒体内涵
新媒体是在信息化背景下，受到网络影响所出现的全新媒体形态。通常来说，新媒体的范围包括无线通信媒体、网络数字电视以及手机媒体等，在信息化网络时代，新媒体的概念较为宽泛。新媒体主要与先进技术相结合，通过对网络终端平台的应用，从而为社会大众提供具有较强时效性的社会信息。另外，通过新媒体，也能让人们对时政热点进行及时地了解。
1.2 新媒体特征
近年来，网络技术发展的越来越快，并逐渐渗透到人们生活与工作的各个方面，人们越来越离不开新媒体这一媒介。与传统媒体相比，新媒体具有偶发、碎片、人性化以及跨平台互动的特点。其中，偶发的特点主要和新媒体UGC较高有关，所以新媒体发布的内容缺乏一定的规律性。另外，与传统媒体相比，新媒体的出版时间限制性不强；碎片化的特点主要和新媒体的内容不是完整的整块内容有关，其是衔接的分段式内容。所以，新媒体的碎片化特点也叫做微内容特点。通常来说，碎片化内容的出现是由中心化引起的；人性化特点最为显著的例子是blog。这是一种基于博客架站程序的wordpress。开放的代码架构，使新媒体拥有无数的模板可以使用。因此，新媒体的传播内容存在明显的个性化特征。当然，并非所有新媒体均具备强烈的个性化色彩，如BBS。不过大多数新媒体均赋予了用户能够最大化展示自己的渠道及工具。换言之，新媒体的工作重心已经从传统媒体的数据信息转变为人类个性化发展。而新媒体最大的竞争优势便是具有传统媒体所不具备的互动功能。
2 新媒体语境下电视新闻报道现状
2.1 电视新闻报道的内容范围狭窄
对于新闻来说，其存在的价值与其生命力所在就是“新”和“快”。就新媒体而言，在电脑网络上发布信息只需要注册一个ID就可以，且可以通过手机登陆来发布信息，使信息的发布更为便捷。如果发生重大事件，电脑网络与手机网络就能够立即发布信息。由于新媒体的这些特征，每个受众同时也成为新闻的发出者，因此，新媒体上的信息内容非常丰富，甚至可以说是复杂；而电视新闻受传统的新闻采集方式和编导方法的限制，在报道内容方面明显单一，范围狭窄。
2.2 电视新闻报道形式单一
对于传统的电视新闻报道而言，其主要形式为主播配采访画面。而在最近几年来，数字和图表等一览无遗的新闻内容表现手法逐渐受到广大群众的欢迎。但是，这并不能使电视新闻报道的主要形式得以改变。在新媒体语境下，新闻报道的形式五花八门，每个发出者都有自己固定的报道模式，这些报道模式甚至是无规律可循的，也正是因为这样，新媒体环境下的新闻报道形式更受受众喜欢。
2.3 电视新闻报道受众群体相对较少
在传统电视媒体下，观众只能根据新闻的播出顺序进行观看，而没有自己选择的余地，如有部分错过的节目，就只有等到重播才可进行观看。与传统电视媒体相比，新媒体网络播出较为自由，受众可以按照自己的需求来选择视频与资讯，受限制性比较小。目前，受众群体中的大部分人更加依赖新媒体作为信息接收和传播的渠道，电视新闻则受到老年人的青睐。如果电视新闻报道不尽快拓宽受众群体的范围，那么随着新媒体的盛行，电视新闻报道很容易因受众少而退出传媒舞台。
3 新媒体语境下电视新闻报道策略
3.1 丰富新媒体语境下电视新闻报道的内容和形式
在新媒体语境下，要想实现电视新闻的发展，就需要对电视新闻报道的内容与形式进行创新。对于新媒体语境下将电视新闻报道的内容和形式进行丰富的主要表现，主要可以通过如下两个方面进行阐述：第一，电视新闻部门应广泛吸纳社会各领域的相关信息，通过对新媒体的应用，如微信、微博以及论坛等平台，对信息进行收集，同时还要保证信息的准确性与时效性；第二，要对新媒体语境下的电视新闻报道内容进行多样化的传播，可以通过手机和电脑等网络平台使广大受众者观看自己喜欢看的内容，不必为错过的新闻或节目而烦恼。
3.2 增强新媒体语境下电视新闻报道与受众的交流沟通
在新媒体语境下，要不断增强电视新闻报道与受众者的交流沟通。电视新闻报道在新媒体语境下的传播，会不断促进广大受众者对于社会各行业领域中的新闻事件的参与程度，传统的电视新闻报道无法使受众积极参与到新闻的评论探讨中来，致使新闻报道所引起的反响受到一定程度的影响。然而，在新媒体语境下，电视新闻报道的网络交流平台非常多，广大受众人群能够通过平台来交流与讨论新闻，促使新闻得以更广泛地传播；同时，对于电视新闻部门来说，其也可以构建受众反馈机制，以积极吸纳广大群众的意见与建议，从根本上激发受众对新闻报道参与的热情和积极性。
3.3 新闻工作者的职业技能提升
新闻工作者在电视新闻报道中起着十分关键的作用，要想实现电视新闻行业的进一步发展，就需要提高新闻工作者的职业技能。在电视新闻中所涉及的一系列工作都与新闻工作者的职业技能具有密切的联系，其中包括音效处理、动画后期制作以及多机位拍摄剪辑等。所以，电视台应根据新闻报道改革的需求，对电视新闻编导、记者、主持人和制作团队进行全面的职业技能考核和培训，通过考核发现工作人员的不足，通过培训提升工作人员的职业技能，使电视新闻报道更为有效地进行。
结束语
总而言之，新媒体的出现给传统的电视新闻行业带来了极大的挑战，为了在新媒体语境下实现电视新闻行业的稳定发展，就需要充分结合新媒体技术，对电视新闻报道的内容与形式进行创新，加强对于受众的互动与交流，同时还要努力提升新闻工作者的综合素养，以更好地适应时代发展的步伐。
参考文献
[1] 王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒体研究，2015，117：5-6.
[2] 邢民杰.分析新媒体语境下电视新闻的报道策略[J].新闻研究导刊，2016，708：190.
[3] 邓玉.新媒体语境下电视新闻报道存在的问题和应对策略分析[J].西部广播电视，2017，24：36-37.
[关键词]新媒体语境；电视新闻报道；问题；策略
中图分类号：S724 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0334-01
当前我国的传媒环境处于传统媒体与新媒體相互碰撞，相互融合的阶段，对于新闻信息的传播内容、平台和方式，营销模式，信息交流反馈机制等等，都呈现出全新的面貌。为了适应我国传媒环境的现状，迎接新媒体语境带来的传统电视新闻报道的冲击和挑战，电视新闻报道策略必须进行改革与创新。新媒体语境下，信息传播模式和受众角色的转换是最显著的变化，受众获取新闻信息的渠道不断拓展，受众接收信息的主动性和反馈性大大加强，电视新闻报道应该充分把握这一特点进行策略制定和整改，以紧随当今的传媒发展潮流和趋势。
1 新媒体语境概述
1.1 新媒体内涵
新媒体是在信息化背景下，受到网络影响所出现的全新媒体形态。通常来说，新媒体的范围包括无线通信媒体、网络数字电视以及手机媒体等，在信息化网络时代，新媒体的概念较为宽泛。新媒体主要与先进技术相结合，通过对网络终端平台的应用，从而为社会大众提供具有较强时效性的社会信息。另外，通过新媒体，也能让人们对时政热点进行及时地了解。
1.2 新媒体特征
近年来，网络技术发展的越来越快，并逐渐渗透到人们生活与工作的各个方面，人们越来越离不开新媒体这一媒介。与传统媒体相比，新媒体具有偶发、碎片、人性化以及跨平台互动的特点。其中，偶发的特点主要和新媒体UGC较高有关，所以新媒体发布的内容缺乏一定的规律性。另外，与传统媒体相比，新媒体的出版时间限制性不强；碎片化的特点主要和新媒体的内容不是完整的整块内容有关，其是衔接的分段式内容。所以，新媒体的碎片化特点也叫做微内容特点。通常来说，碎片化内容的出现是由中心化引起的；人性化特点最为显著的例子是blog。这是一种基于博客架站程序的wordpress。开放的代码架构，使新媒体拥有无数的模板可以使用。因此，新媒体的传播内容存在明显的个性化特征。当然，并非所有新媒体均具备强烈的个性化色彩，如BBS。不过大多数新媒体均赋予了用户能够最大化展示自己的渠道及工具。换言之，新媒体的工作重心已经从传统媒体的数据信息转变为人类个性化发展。而新媒体最大的竞争优势便是具有传统媒体所不具备的互动功能。
2 新媒体语境下电视新闻报道现状
2.1 电视新闻报道的内容范围狭窄
对于新闻来说，其存在的价值与其生命力所在就是“新”和“快”。就新媒体而言，在电脑网络上发布信息只需要注册一个ID就可以，且可以通过手机登陆来发布信息，使信息的发布更为便捷。如果发生重大事件，电脑网络与手机网络就能够立即发布信息。由于新媒体的这些特征，每个受众同时也成为新闻的发出者，因此，新媒体上的信息内容非常丰富，甚至可以说是复杂；而电视新闻受传统的新闻采集方式和编导方法的限制，在报道内容方面明显单一，范围狭窄。
2.2 电视新闻报道形式单一
对于传统的电视新闻报道而言，其主要形式为主播配采访画面。而在最近几年来，数字和图表等一览无遗的新闻内容表现手法逐渐受到广大群众的欢迎。但是，这并不能使电视新闻报道的主要形式得以改变。在新媒体语境下，新闻报道的形式五花八门，每个发出者都有自己固定的报道模式，这些报道模式甚至是无规律可循的，也正是因为这样，新媒体环境下的新闻报道形式更受受众喜欢。
2.3 电视新闻报道受众群体相对较少
在传统电视媒体下，观众只能根据新闻的播出顺序进行观看，而没有自己选择的余地，如有部分错过的节目，就只有等到重播才可进行观看。与传统电视媒体相比，新媒体网络播出较为自由，受众可以按照自己的需求来选择视频与资讯，受限制性比较小。目前，受众群体中的大部分人更加依赖新媒体作为信息接收和传播的渠道，电视新闻则受到老年人的青睐。如果电视新闻报道不尽快拓宽受众群体的范围，那么随着新媒体的盛行，电视新闻报道很容易因受众少而退出传媒舞台。
3 新媒体语境下电视新闻报道策略
3.1 丰富新媒体语境下电视新闻报道的内容和形式
在新媒体语境下，要想实现电视新闻的发展，就需要对电视新闻报道的内容与形式进行创新。对于新媒体语境下将电视新闻报道的内容和形式进行丰富的主要表现，主要可以通过如下两个方面进行阐述：第一，电视新闻部门应广泛吸纳社会各领域的相关信息，通过对新媒体的应用，如微信、微博以及论坛等平台，对信息进行收集，同时还要保证信息的准确性与时效性；第二，要对新媒体语境下的电视新闻报道内容进行多样化的传播，可以通过手机和电脑等网络平台使广大受众者观看自己喜欢看的内容，不必为错过的新闻或节目而烦恼。
3.2 增强新媒体语境下电视新闻报道与受众的交流沟通
在新媒体语境下，要不断增强电视新闻报道与受众者的交流沟通。电视新闻报道在新媒体语境下的传播，会不断促进广大受众者对于社会各行业领域中的新闻事件的参与程度，传统的电视新闻报道无法使受众积极参与到新闻的评论探讨中来，致使新闻报道所引起的反响受到一定程度的影响。然而，在新媒体语境下，电视新闻报道的网络交流平台非常多，广大受众人群能够通过平台来交流与讨论新闻，促使新闻得以更广泛地传播；同时，对于电视新闻部门来说，其也可以构建受众反馈机制，以积极吸纳广大群众的意见与建议，从根本上激发受众对新闻报道参与的热情和积极性。
3.3 新闻工作者的职业技能提升
新闻工作者在电视新闻报道中起着十分关键的作用，要想实现电视新闻行业的进一步发展，就需要提高新闻工作者的职业技能。在电视新闻中所涉及的一系列工作都与新闻工作者的职业技能具有密切的联系，其中包括音效处理、动画后期制作以及多机位拍摄剪辑等。所以，电视台应根据新闻报道改革的需求，对电视新闻编导、记者、主持人和制作团队进行全面的职业技能考核和培训，通过考核发现工作人员的不足，通过培训提升工作人员的职业技能，使电视新闻报道更为有效地进行。
结束语
总而言之，新媒体的出现给传统的电视新闻行业带来了极大的挑战，为了在新媒体语境下实现电视新闻行业的稳定发展，就需要充分结合新媒体技术，对电视新闻报道的内容与形式进行创新，加强对于受众的互动与交流，同时还要努力提升新闻工作者的综合素养，以更好地适应时代发展的步伐。
参考文献
[1] 王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒体研究，2015，117：5-6.
[2] 邢民杰.分析新媒体语境下电视新闻的报道策略[J].新闻研究导刊，2016，708：190.
[3] 邓玉.新媒体语境下电视新闻报道存在的问题和应对策略分析[J].西部广播电视，2017，24：36-37.