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在信息经济时代,随着网络技术的发展和广泛应用,传统传媒由单一化、部门化的运营模式正朝着联合化、融合化、一体化的运营模式发展;新兴传媒由个体性产业化信息服务模式正朝着联合性的产业化信息服务方向发展。在这种背景下,电子商务已成为我国市场的一种重要的营销模式。针对这种复杂的市场变化,如何科学地保护传媒和企业利益呢?