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本文通过抽样调查，运用方差分析、相关分析等方法，以杭州市旅游消费券为例，从发放地域、发放主体、发放渠道、使用范围、使用限制、旅游消费券面值、品牌知名度和旅游者人口统计因素8个方面探讨了影响旅游消费券效用的因素，并剖析其成因机制。最后，针对8个影响因素提出了优化旅游消费券效用的对策与措施，为旅游消费券科学合理发放，更好地发挥其经济、社会效用提供有益参考。