【摘 要】
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本文以1998—2017年中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库中收录的499篇出版营销相关文献为样本展开分析。采用文献计量与知识图谱分析方法，从发文趋势、作者以及机构探析研究现状
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本文以1998—2017年中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库中收录的499篇出版营销相关文献为样本展开分析。采用文献计量与知识图谱分析方法，从发文趋势、作者以及机构探析研究现状，使用Citespace绘制引文及关键词知识图谱，分析出版营销研究领域知识基础、研究热点与趋势。结果显示，我国出版营销经历清晰的发展脉络，研究热点集中于中国出版市场、营销策略、营销理论与新媒体技术应用。传统营销理论与大数据等新技术结合的营销创新研究将成为未来研究的重点。
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