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在传统广告空间越来越受限的大背景下,植入广告以其隐蔽性、低成本越来越受到广告主的欢迎。央视春晚作为国内传播力度最强的大型晚会,也成为商家植入广告的必争之地。较之于传统广告,植入广告有其操作原则,2010年春晚的植入广告引起诸多非议,主要原因在于其违背了植入广告的操作原则,也为春晚往后的植入广告操作提供了许多启示。