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广告跨文化传播效果,从所指角度来看,包括价值认同与价值冲突;从能指角度来看,包括不理解、理解以及误解。因此,成功的广告跨文化传播的效果是,在受传者正常解读能指、理解广告所指,并避免文化误解的前提下,广告所指得到受传者认同。
广告跨文化传播效果的符号学解读
【摘 要】
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广告跨文化传播效果,从所指角度来看,包括价值认同与价值冲突;从能指角度来看,包括不理解、理解以及误解。因此,成功的广告跨文化传播的效果是,在受传者正常解读能指、理解广
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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新闻界
【发表日期】
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2010年5期
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