论文部分内容阅读
各方唱响世界杯
备受关注的南非世界杯正式开幕，与往届有所不同的是，本届世界杯是全球首届3D世界杯、3G世界杯、移动互联网世界杯。在世界杯前夕，通信产业营销如火如荼，尤其是运营商、终端厂商表现抢眼，移动互联网企业、视频企业早已加入了竞争的行业之中。国内3G商用已经一年多了，3G网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出，使手机看世界杯不仅成为可能，更是一种新的流行时尚。
用手机看世界杯，成为国内电信运营商的一大宣传阵地。中国移动与中广传媒联合推出的CMMB手机电视，每月仅需6元，世界杯比赛期间，在贵州等地还可以先体验后付费。中国电信紧随其后，推出天翼视讯手机电视，月租15元，在世界杯期间可以免费体验。中国联通也推出包月的手机电视业务，月租为16元。在运营商的强大宣传攻势下，手机电视大有风雨欲来的势头。
手机电视迎来新契机
借助南非世界杯的春风，中国会迎来手机电视的春天吗?这不禁让人想起了手机
摄像头普及的过程。记得在2001年，手机市场属于高速发展期，那时候的手机屏幕还是以单色屏为主。在彩屏手机还未普及的时候，诺基亚(NOKIA)发布了带摄像头的N7650机型。当时主流媒体纷纷撰文，认为在手机上安装摄像头纯粹是多余之举。然而，从今天的市场情况看，摄像头已经成为了各种价位手机的标准配置，摄像功能也越来越强大。
当手机摄像头逐渐普及时，就会产生一个气候，最终扭转行业特征。例如，当几个朋友一起玩，掏出手机评价功能，如果5个人中有3个人是带有摄像头的，另外两位在下次购机的时候，也会潜意识购买具有摄像功能的手机。这种力量反过来推动厂家生产相关机型。那手机电视会普及吗?MI认为，手机电视业具备很多相似的特征，如果没有出现太大差异，手机电视也将在市场中快速普及。首先，在手机日益创新的今天，能够给用户带来直观冲击的创新越来越难。iPhone式的创新，对企业的技术实力有很高的要求，不是所有厂家都可以做得到的。而手机电视的门槛不高，又是非常新鲜的业务，感官满足感强，可以刺激用户的购买欲望。其次，手机生产的成本门槛低。要在手机中内置电视功能，不需要增加非常多的成本，在终端销售上也就容易为用户所接受。第三，看电视仍然是目前用户休闲的最佳方式之一。虽然网络普及了，但仍无法取代电视节目在用户心目中的地位，直播世界杯就是一个很典型的例子。第四，运营商对手机电视业务很关注，对社会的普及教育也有很大影响力。
手机电视未来走向何方
虽然南非世界杯在手机电视中的成功让人们看到了手机电视的契机，但是手机电视发展也会存在一些瓶颈。最大的瓶颈在于广电系统如何看待此项业务，最忌讳广电采取杀鸡取卵的做法，在手机电视刚开始普及时就收取高昂的费用，这将是市场不可承受之重。我们不排除广电会在不恰当的时机，发布不恰当的运营政策。从最近三网融合的博弈中我们可以明显看出，广电系统对于内部播放权有牢牢的控制力。从现有的手机电视资费标准看，广电延续了数据电视的收费模式，希望能从用户中收取月租费，如果定价超过3元，对手机电视的市场普及将具有一定杀伤力，如果定价超过10元，可以说会订购业务的人将少之又少。
广电此种收费模式，一定会给山寨产业留下生存空间，为契合用户需求，很可能会有大量的山寨手机电视投放市场。面对这种潮流，广电有两种做法，一是对手机电视盈利模式转型，采取低资费甚至免费吸引用户，从而吸引更多的广告商，可以向手机电视定向开发广告市场：二是加大打击力度，以加密、打假等各种手段维护收费体系。目前，家里安装“山寨小卫星”接收电视的用户，在广电大棒的打击下，奄奄一息，广电很有可能为了维护自己利益，采取第二种做法。这种做法，无异于把手机电视产业约束于原有的商业模式中，无法契合三网融合与移动互联网时代的到来。
最后，我们还有必要了解手机电视有两种播放方式，一是CMMB手机电视，另外一个是在线手机电视。从产业操作上看，CMMB手机电视前景优于在线手机电视。CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting(中国移动数字多媒体广播)的简称，通俗来说就是借助广电的无线发送网络来传播电视节目。终端只要内置一个接收芯片即可以实现节目的收看，目前市场上销售的带天线的手机，就是CMMB手机电视。在线手机电视的传输方式完全不同，是借助运营商的无线网络来访问电视服务器，达到用手机看电视的效果，这类似于我们用PC机看电视。在线手机电视播放效果取决于运营商的无线网和手机性能，由于运营商的无线网络带宽有限，这就无法保障同一小区多人同时播放的效果：另外手机芯片性能也决定播放的流畅程度，而CMMB手机电视则采取的是广播原理，可以支撑同一小区高密度人群的同时观看。所以在线手机电视的流畅性、稳定性弱于CMMB手机电视。手机电视在用户中普及，CMMB模式的手机电视前景优于在线手机电视。而国家为了扶持TD-SCDMA的发展，把3年的CMMB手机电视牌照发给了中国移动，这无形中限制了中国电信和中国联通在这个领域的发展能力。
总体来说，手机电视具有广阔的市场前景，特别是CMMB制式的手机电视，更符合未来发展的方向。但发展线路将受到政策、竞争等因素的影响，可能会走一些弯路。南非世界杯给了手机电视一次普及营销的机会，未来，还需要有更多这样的营销契机不断推动手机电视的发展。
备受关注的南非世界杯正式开幕，与往届有所不同的是，本届世界杯是全球首届3D世界杯、3G世界杯、移动互联网世界杯。在世界杯前夕，通信产业营销如火如荼，尤其是运营商、终端厂商表现抢眼，移动互联网企业、视频企业早已加入了竞争的行业之中。国内3G商用已经一年多了，3G网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出，使手机看世界杯不仅成为可能，更是一种新的流行时尚。
用手机看世界杯，成为国内电信运营商的一大宣传阵地。中国移动与中广传媒联合推出的CMMB手机电视，每月仅需6元，世界杯比赛期间，在贵州等地还可以先体验后付费。中国电信紧随其后，推出天翼视讯手机电视，月租15元，在世界杯期间可以免费体验。中国联通也推出包月的手机电视业务，月租为16元。在运营商的强大宣传攻势下，手机电视大有风雨欲来的势头。
手机电视迎来新契机
借助南非世界杯的春风，中国会迎来手机电视的春天吗?这不禁让人想起了手机
摄像头普及的过程。记得在2001年，手机市场属于高速发展期，那时候的手机屏幕还是以单色屏为主。在彩屏手机还未普及的时候，诺基亚(NOKIA)发布了带摄像头的N7650机型。当时主流媒体纷纷撰文，认为在手机上安装摄像头纯粹是多余之举。然而，从今天的市场情况看，摄像头已经成为了各种价位手机的标准配置，摄像功能也越来越强大。
当手机摄像头逐渐普及时，就会产生一个气候，最终扭转行业特征。例如，当几个朋友一起玩，掏出手机评价功能，如果5个人中有3个人是带有摄像头的，另外两位在下次购机的时候，也会潜意识购买具有摄像功能的手机。这种力量反过来推动厂家生产相关机型。那手机电视会普及吗?MI认为，手机电视业具备很多相似的特征，如果没有出现太大差异，手机电视也将在市场中快速普及。首先，在手机日益创新的今天，能够给用户带来直观冲击的创新越来越难。iPhone式的创新，对企业的技术实力有很高的要求，不是所有厂家都可以做得到的。而手机电视的门槛不高，又是非常新鲜的业务，感官满足感强，可以刺激用户的购买欲望。其次，手机生产的成本门槛低。要在手机中内置电视功能，不需要增加非常多的成本，在终端销售上也就容易为用户所接受。第三，看电视仍然是目前用户休闲的最佳方式之一。虽然网络普及了，但仍无法取代电视节目在用户心目中的地位，直播世界杯就是一个很典型的例子。第四，运营商对手机电视业务很关注，对社会的普及教育也有很大影响力。
手机电视未来走向何方
虽然南非世界杯在手机电视中的成功让人们看到了手机电视的契机，但是手机电视发展也会存在一些瓶颈。最大的瓶颈在于广电系统如何看待此项业务，最忌讳广电采取杀鸡取卵的做法，在手机电视刚开始普及时就收取高昂的费用，这将是市场不可承受之重。我们不排除广电会在不恰当的时机，发布不恰当的运营政策。从最近三网融合的博弈中我们可以明显看出，广电系统对于内部播放权有牢牢的控制力。从现有的手机电视资费标准看，广电延续了数据电视的收费模式，希望能从用户中收取月租费，如果定价超过3元，对手机电视的市场普及将具有一定杀伤力，如果定价超过10元，可以说会订购业务的人将少之又少。
广电此种收费模式，一定会给山寨产业留下生存空间，为契合用户需求，很可能会有大量的山寨手机电视投放市场。面对这种潮流，广电有两种做法，一是对手机电视盈利模式转型，采取低资费甚至免费吸引用户，从而吸引更多的广告商，可以向手机电视定向开发广告市场：二是加大打击力度，以加密、打假等各种手段维护收费体系。目前，家里安装“山寨小卫星”接收电视的用户，在广电大棒的打击下，奄奄一息，广电很有可能为了维护自己利益，采取第二种做法。这种做法，无异于把手机电视产业约束于原有的商业模式中，无法契合三网融合与移动互联网时代的到来。
最后，我们还有必要了解手机电视有两种播放方式，一是CMMB手机电视，另外一个是在线手机电视。从产业操作上看，CMMB手机电视前景优于在线手机电视。CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting(中国移动数字多媒体广播)的简称，通俗来说就是借助广电的无线发送网络来传播电视节目。终端只要内置一个接收芯片即可以实现节目的收看，目前市场上销售的带天线的手机，就是CMMB手机电视。在线手机电视的传输方式完全不同，是借助运营商的无线网络来访问电视服务器，达到用手机看电视的效果，这类似于我们用PC机看电视。在线手机电视播放效果取决于运营商的无线网和手机性能，由于运营商的无线网络带宽有限，这就无法保障同一小区多人同时播放的效果：另外手机芯片性能也决定播放的流畅程度，而CMMB手机电视则采取的是广播原理，可以支撑同一小区高密度人群的同时观看。所以在线手机电视的流畅性、稳定性弱于CMMB手机电视。手机电视在用户中普及，CMMB模式的手机电视前景优于在线手机电视。而国家为了扶持TD-SCDMA的发展，把3年的CMMB手机电视牌照发给了中国移动，这无形中限制了中国电信和中国联通在这个领域的发展能力。
总体来说，手机电视具有广阔的市场前景，特别是CMMB制式的手机电视，更符合未来发展的方向。但发展线路将受到政策、竞争等因素的影响，可能会走一些弯路。南非世界杯给了手机电视一次普及营销的机会，未来，还需要有更多这样的营销契机不断推动手机电视的发展。