【摘 要】
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中国近代华商的广告观受西方新技术、新观念的影响，实现了由传统向现代的转变，由“地方一隅”的告知转向“广而告之”，由传统守旧转向主动开放。在观念更新过程中，呈现出新旧混杂
【基金项目】
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国家社科基金项目“中国近代广告史研究(1840-1949)”(10BXW034)
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中国近代华商的广告观受西方新技术、新观念的影响，实现了由传统向现代的转变，由“地方一隅”的告知转向“广而告之”，由传统守旧转向主动开放。在观念更新过程中，呈现出新旧混杂，华洋杂处的特点，引发了中国广告事业在各个方面的根本性变革。洋货横行、利权外溢是刺激华商广告观念突变的外在压力，清末以来商业化的大发展是其内在动力。同时，国货运动的催化及专门广告人才的引领，也促使了近代华商广告观念的变革。
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