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随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农产品的市场竞争日趋激烈，国内农产品即使不出国门也得面临国际竞争。这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力．不少生产经营者在经营实践中已认识到，在当今的农产品市场竞争中．谁拥有名牌谁就能从心理和感情上赢得顾客，从而占领较多的市场份额，获得更多的利益。在这样的背景下．我国农产品企业必须树立品牌意识．在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。