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基于阐述苏州市老字号的品牌概况,分析了其品牌的分布和品牌的发展,建议利用苏州城市品牌来激活苏州老字号品牌,构建苏州城市品牌伞,进行了策略的必要性和可行性分析,提出策略实施的具体活动,并说明了策略中的政府角色和老字号企业角色,期望为苏州老字号品牌的活化探索新的途径,开辟新视角,提出应用对策指导。
苏州市老字号企业“城市品牌伞”策略研究
【摘 要】
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基于阐述苏州市老字号的品牌概况,分析了其品牌的分布和品牌的发展,建议利用苏州城市品牌来激活苏州老字号品牌,构建苏州城市品牌伞,进行了策略的必要性和可行性分析,提出策
【机 构】
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江苏科技大学,江苏科技大学苏州理工学院
【出 处】
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商业经济
【发表日期】
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2020年12期
【基金项目】
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苏州市社会科学基金项目(应用对策类):苏州市老字号企业品牌活化策略研究(Y2019LX050),江苏高校哲学社会科学研究基金项目:江苏省老字号企业品牌活化策略研究(2019SJA2147)
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