美国医院的市场行销行为

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【摘要】

：

自从1976年市场行销的观念第一次出现在美国医疗产业以来,医疗产业的市场行销已经成为美国医院管理的一个重要组成部分.在这市场行销逐渐普及的过程同时,美国医疗产业自身在

【作者】

：

Alices Cheng 方刚

【机构】

：

美国加州比保利医院（BEVERLYHOSPITAL）,北京同仁医院管理有限公司

【出处】

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中国医院

【发表日期】

：

2005年7期

【关键词】

：

美国医院管理市场行销行为医疗产业

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自从1976年市场行销的观念第一次出现在美国医疗产业以来,医疗产业的市场行销已经成为美国医院管理的一个重要组成部分.在这市场行销逐渐普及的过程同时,美国医疗产业自身在费用支付形式、竞争和结构上经历了很大的变化.当今的美国医疗产业已经由单一的医院结构转化成由独立医院、医疗集团(Integrated Delivery System,IDS)、健康管理计划(Managed Care Plans)、和医生联盟(Independent Physicians Associations,IPA)所构成;政府、雇主、顾客

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