北京出差，遇一近年活跃在话语媒体间的品牌时尚界的少壮派人士，得知我供职服装集团，按耐不住地述说起前几天的一个际遇：想置办一套国产西装以在各种民族意味体面场合装扮自己，不想花了两个半天时间遍寻北京适宜出入的商场，其“为国货争光”之心殷殷，但满目所见除了情状显赫屈指可数的几个耳熟能详的国际奢侈品大牌，几乎全是堆着洋字码却难明就里的“外国货”，堂堂正正以中国字招牌示人的品牌几无踪影，更不用说十年前遍布商场、消费者耳熟能详的民族品牌。最后，好不容易看到一家打着洋字码的北京本地正装品牌有意购买，却听导购对他信誓旦旦地用纯正清亮的京腔宣称：我们是意大利品牌!说到这里，少壮派不禁表现了对民族品牌的极大担忧，涨红了脸啪啪拍着沙发扶手，义愤难当。
　　看着他，让我想起《中国可以说不》的那些急哧白咧的“狭隘民族主义兄弟”，不禁莞尔。
　　是的，让少壮人士急哧白咧的，其实也是中国民族服装品牌现在遭遇的尴尬和郁闷：“中国时尚谁作主?”
　　现状确实是：中国各大城市顶级商场或奢侈品商场中，绝无中国本土品牌的行踪；大城市=、三线商场扣中等城市一线商场本土品牌已退到中岛或边厅的偏僻角落；国内品牌唯独在环境可疑的中等城市的二线商场和小城市商场坚守。在商场一波高过一波的“升级”浪潮中，国内品牌节节败退。
　　品牌在商场的状况正好反应了中国服装市场品牌金字塔的情状：金字塔的顶端被国际奢侈品牌和一线大牌占据，国内品牌包括一些久负盛名的民族品牌，被压在了金字塔底部。在金字塔的中部，则夹杂了许多绝大多数中国人叫不出名字讲不出所以然的“洋字码”品牌。于是，人们惊呼：国际品牌作主中国时尚，中国品牌集体沦陷，连三月底召开的中国服装论坛都把今年的主题定为“寻找中国服装的方向”。好像中国服装的大船已经迷航，中国从此不能再对中国的服装时尚操舟驾舵了。
　　真的是这样吗?
　　国际一线品牌或者奢侈品品牌，他们在全球的店铺数量还不如国内一个品牌在全国的数量。对很多奢侈品牌来说，服装可能就是个由头。真正赚钱的，是化妆品、箱包等服装衍生品，以及由服装品牌聚集起来的实力和信任，靠这些实力和信任，他们可以在想象不到的领域里掘金。这就是国际一线品牌的真相。我从来没有把它们当成是危及中国民族品牌的祸首，国际一线品牌和奢侈品牌的进入一方面使中国有了进入现代化国家的表征；另一方面也为中国服装品牌的运作带来了最高的范本。还有一个事实是：这些品牌几近60％由中国内地生产，对中国服装产业链条有着不可低估的鞭策和带动效用。
　　扰乱视听、搅乱市场的，是那些个“洋字码”品牌，主要包括三种类型。第一种，外国品牌：非国际名牌，借现阶段中国文化中的盲目崇洋之风，把自己打扮成国际大牌的样子；第二种，国际注册品牌：一些深谙消费者心理的服装操盘手，凭空“攒”出的一类洋品牌；第三种，纯国内品牌：中国服装品牌化运作伊始就受西风吹拂，在这种风气下，其干脆弃中文于不用，摇身一变成了“伪洋品牌”。“洋字码”品牌肆行于市，和消费者的品牌认识误区有关，和商场作为“洋字码”品牌的帮凶有关。为此，这也就发生了上面少壮派碰到的一幕。
　　好在一个简单而美好的事实是：在中国商业信息中心发布的中国服装市场销售状况统计数字中，国际大牌绝进不了前十，“洋字码”更少见踪影。在中国，销得最好，市场占有率最高的，还是国内品牌，消费者心目中最想得到的，还是多年培植起了信任和感情的民族品牌。国际时尚不等于中国人的时尚，少数人能享受的奢侈不等于多数人能追随的生活。服装界要看得清一个事实：中国的时尚要看十三亿人的时尚，而不是区区几十万、上百万或者更多一些，千万人的时尚。