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2012年的伦敦奥运会被称为历史上首届“社交奥运会”，主要是指观众的众多和观众参与程度的深入，当年的奥运关注度达72．6％，而2016年的里约奥运会则更体现了“社交”主题，关注度达85％，这种极高的关注度说明了关注奥运会人数的庞大。媒体的公众性决定了媒体对里约奥运会的深度融入，这种深度融入不但带来了各大媒体利益上的博弈，而且催生了媒体的多元化变革，同时从不同视角传播了奥运文化。