【摘 要】
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“內容+交易”型平台是內容型和电商型平台的结合,近年来随着“內容电商化”的发展不断增多。如何将用户从內容生成者转化为商品购买者是其成功的关键,但现有文献对此却鲜有
【机 构】
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河南大学商学院,上海财经大学商学院,河南大学文化产业与旅游管理学院
【基金项目】
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国家社会科学基金资助项目(20BGL116),教育部人文社科基金资助项目(19YJC630090),河南省高校科技创新人才基金资助项目(2018-CX-025),河南大学哲学社会科学创新团队培育计划基金资助项目(2019CXTD008)
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“內容+交易”型平台是內容型和电商型平台的结合,近年来随着“內容电商化”的发展不断增多。如何将用户从內容生成者转化为商品购买者是其成功的关键,但现有文献对此却鲜有研究。本文依据场景理论和期望确认理论对“內容+交易”型平台用户生成內容与后续购买行为之间的关系机制进行研究。结果表明:“內容+交易”型平台由社会交往和商品交易两个场景构成,思维方式(整体型Vs.分析型)是影响用户从內容生产者向商品购买者转化的主要因素;数字自我呈现和后续分享意愿在用户生成內容对后续购买行为影响过程中具有链式中介作用;用户思维方式对
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