【摘 要】
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<正>失灵的多品牌战略,让全球日化巨头宝洁走上了"精兵简政"之路,以此来谋求业绩的增长。经过十几年的全面扩张,宝洁已经无所不包,从美容用品、刮胡刀到电池不一而足。近期该
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<正>失灵的多品牌战略,让全球日化巨头宝洁走上了"精兵简政"之路,以此来谋求业绩的增长。经过十几年的全面扩张,宝洁已经无所不包,从美容用品、刮胡刀到电池不一而足。近期该公司宣布,将砍掉一大半品牌以实现增长。以"救火队员"的角色登场被寄予厚望的宝洁CEO雷富礼表示,宝洁最多将剥离100个品牌,以便将注意力集中在70~80个收入最高的品牌上。这家全球最大的消费品公司,希望通过"瘦身"来变得更强。宝洁的这份公告很好地阐释了一个有些矛盾的模式,那就是扩张的诱惑和收缩的智慧——在不同行
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