【摘 要】
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随着国随着内植入式广告爆发式的增长,一时间影视作品中各种生硬直白的植入广告铺天盖地席卷而来,观众的抵触情绪和防御心理也迅速蔓延。加之广电总局61号令对电视广告时长的
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随着国随着内植入式广告爆发式的增长,一时间影视作品中各种生硬直白的植入广告铺天盖地席卷而来,观众的抵触情绪和防御心理也迅速蔓延。加之广电总局61号令对电视广告时长的限定,助推了品牌软性合作的发展,植入式广告进入更深层次的合作,为品牌专门打造的定制剧成为企业关注的新的植入模式。目前,两大日化巨头首尝"品牌定制剧"带来跨界营销新思路,引起业界广泛关注。本文将通过对两部定制剧从内容合作到宣传推广以及效果表现各方面的浅析,在定制剧的起步阶段,初步探究定制剧的内在价值及其发展前景。
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