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策划是人的一种主观意识活动，是人们为了达到目标进行谋划的思维和实施过程，《现代汉语词典》把“策划”解释为“想办法”。人类在社会活动中的策划现象包罗万象，新闻策划就是其中的一项。
在经济条件下，策划是新闻竞争的重要“砝码”。随着新媒体的不断出现，媒体之间的竞争日趋激烈，一家媒体想独家控制新闻源几乎不可能，媒体之间更多的是看谁能有效地利用和挖掘有限的共享资源，变共享为独享。在这种背景下，各媒体都把做好新闻策划作为争夺市场份额、提高媒体影响力的重要手段。同样的新闻题材，策划决定了宣传效果，宣传效果又决定了市场占有份额，占有市场也就是占有受众。
在全国的新闻媒体中，作为广州市委机关报的《广州日报》具有党报的权威性，传达着党和政府、人民的声音，以生动活泼的方式宣传党的方针政策，“寓教育于谈天说地之中”，围绕中心工作做好新闻宣传。作为一张置身于激烈市场竞争的特大城市的主流报纸，《广州日报》不断丰富自身的内容，为广大读者提供贴身的生活信息，使党报也能够适应市场需求，达到社会效益和经济效益的统一。它的广告收入连续十多年在全国报业中名列前茅，在刚刚揭晓的“新闻出版业纳税百强排行榜”中，《广州日报》纳税额位居中国报业之首。在市场经济的大潮中，《广州日报》独领风骚，引起全国传媒业界极大的关注。为了研究这种党报现象，我虽然身处河南，但也连续多年订阅《广州日报》。作为党报，她的确办出了特色。一个媒体的特色表现在方方面面，它的“追求最出色新闻，塑造公信力媒体”的办报方针，由内容、发行、印刷、广告、品牌、团队六个方面构成核心竞争力，占据了报业的潮头而长盛不衰，①取得了社会效益与经济效益的双赢。
党报是党和人民的喉舌，有很强的政治性和思想性。《广州日报》作为党报，没有板着严肃的面孔进行说教，无论是版面风格还是标题的运用、新闻写作的语言，《广州日报》更多地采用了广大受众喜闻乐见的形式。让读者一报在手，全知家事国事天下事，受众天天想看这张报纸。《广州日报》紧紧抓住新闻策划的手段，以平面媒体的特点，循着受众对新闻的需求心理，做好各类题材的宣传。不论是省市的、国家的、世界的，时政的、经济的、文体的、民生的、社会的，只要有新闻——能够引起民众关注的新闻、能够吸引眼球的新闻，他们都不惜版面把新闻做足做够，做出自己的特色，把受众欲知而未知的新闻事实呈现在受众面前。它的新闻策划不只停留在微观上，就事论事，还从宏观上把握媒体的运作和传播的进程，使宏观策划与微观策划有机地结合。宏观策划是微观策划的基础和准则，是新闻事业健康发展的根本保证。《广州日报》成功的新闻策划几乎天天可见。
2007年7月香港回归十周年之际，《广州日报》策划的“跨越九七、十年辉煌”系列活动在《高端访谈》等报道的配合下，风行全城，成为香港回归十周年新闻报道的亮点。7月1日，香港举行了隆重热烈的庆典，作为日报，报道当天的庆典活动在时间上已经是不可能了（廣播电视、网络都是同步直播），《广州日报》在第二天的报纸上，全面翔实地报道了香港庆典中的各项活动。因为庆典活动是同时进行的，广播电视传媒受到传播形式所限，不可能同时播出，只能是剪辑后浅表性录播。《广州日报》发挥了报纸的特色，策划用大量版面分别对活动进行了全面透彻而有深度的报道。在一版的要闻版面，报道了最重要的香港特区第三届政府官员宣誓就职；庆祝香港回归祖国十周年大会隆重举行——胡锦涛出席发表重要讲话；深港青年共庆回归；深圳湾公路大桥通车等重要内容。从三版以后的版面上，在《香港回归十周年庆典实录》的通栏标题下，又分为汇演、升旗、同乐、巡游、通车等对庆典的所有活动进行报道。有文章、有照片，图文并茂，既全面又有深度，还有一些新闻背景资料的介绍，的确满足了广大受众的阅读需求。
《广州日报》在策划新闻报道中，更关注与群众密切相关的民生新闻和社会新闻，因为这类新闻更能吸引读者的眼球，提高读者的阅读兴趣。
2007年4月16日，在美国弗吉尼亚理工大学发生了震惊世界的韩国学生开枪行凶案。《广州日报》4月18日在报道这一惨案时，打破平时排版惯例，在二版、三版通常是本地与国内要闻版上，以两个整版篇幅策划报道了这一事件。在这两个版面上，《广州日报》的通栏标题是《美国最大校园枪击案》。在二版中间醒目的位置刊登了枪击过程的图示和照片，围绕图片依次刊登了按时间排列的案件发生的全过程，中国留学生的回述，现场学生的目击，美国总统布什发表的讲话，世界各国的慰问电，作为背景资料介绍了弗吉尼亚理工大学。三版刊登的则是凶手的资料、作案动机、凶手心理分析、华人学生反应以及由此案引起的思考，还把美国近两年来发生的枪击事件进行了回顾。两个版面的报道把读者想知道的新闻都刊登了出来，其中可见编辑对读者有充分的心理了解。而在这一天，国内很多报纸媒体把关注的目光放在了全国铁路第六次大提速上，相比而言，《广州日报》独具匠心的策划更符合受众的心理需求。
新闻策划要有个性，才有生命力。《广州日报》在新闻策划时突出了个性，同样的新闻题材出现在这里，就有着震撼力。可以看出策划人员善于抓住新问题，有新思维，同中求异，策划出动感很强的新闻，策划出一些让其他媒体和社会感到很有新意的报道。
在翻阅《广州日报》时，我看到作为中国大城市的市委机关报，它的新闻策划也有着广阔的视野，运作中却有普通受众的视角，新闻的选题、新闻写作、标题制作、字体的运用都符合普通受众的需求。
新闻策划在选题和立意上一定要有高度，多选择和百姓生活密切相关的新闻事件进行策划。立意要体现时代精神和人文关怀，与时俱进，挖掘单一的新闻事件在整个社会环境下的意义。寻求新闻策划的个性，还要有一个好的切入点，由此引领全局新闻报道，在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮。在形式上采用图文并茂、消息、背景资料、言论同时刊发，才能取得预期的宣传效果。在市场经济条件下，媒体要面向市场、面向受众，经营媒体，以平民的视角进行新闻策划，才能取得社会效益和经济效益双丰收。在这方面，我们从《广州日报》那里可以学到许多有益的实例。
注释：
①《广州日报》，2007年9月9日二版。
（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：施宇
在经济条件下，策划是新闻竞争的重要“砝码”。随着新媒体的不断出现，媒体之间的竞争日趋激烈，一家媒体想独家控制新闻源几乎不可能，媒体之间更多的是看谁能有效地利用和挖掘有限的共享资源，变共享为独享。在这种背景下，各媒体都把做好新闻策划作为争夺市场份额、提高媒体影响力的重要手段。同样的新闻题材，策划决定了宣传效果，宣传效果又决定了市场占有份额，占有市场也就是占有受众。
在全国的新闻媒体中，作为广州市委机关报的《广州日报》具有党报的权威性，传达着党和政府、人民的声音，以生动活泼的方式宣传党的方针政策，“寓教育于谈天说地之中”，围绕中心工作做好新闻宣传。作为一张置身于激烈市场竞争的特大城市的主流报纸，《广州日报》不断丰富自身的内容，为广大读者提供贴身的生活信息，使党报也能够适应市场需求，达到社会效益和经济效益的统一。它的广告收入连续十多年在全国报业中名列前茅，在刚刚揭晓的“新闻出版业纳税百强排行榜”中，《广州日报》纳税额位居中国报业之首。在市场经济的大潮中，《广州日报》独领风骚，引起全国传媒业界极大的关注。为了研究这种党报现象，我虽然身处河南，但也连续多年订阅《广州日报》。作为党报，她的确办出了特色。一个媒体的特色表现在方方面面，它的“追求最出色新闻，塑造公信力媒体”的办报方针，由内容、发行、印刷、广告、品牌、团队六个方面构成核心竞争力，占据了报业的潮头而长盛不衰，①取得了社会效益与经济效益的双赢。
党报是党和人民的喉舌，有很强的政治性和思想性。《广州日报》作为党报，没有板着严肃的面孔进行说教，无论是版面风格还是标题的运用、新闻写作的语言，《广州日报》更多地采用了广大受众喜闻乐见的形式。让读者一报在手，全知家事国事天下事，受众天天想看这张报纸。《广州日报》紧紧抓住新闻策划的手段，以平面媒体的特点，循着受众对新闻的需求心理，做好各类题材的宣传。不论是省市的、国家的、世界的，时政的、经济的、文体的、民生的、社会的，只要有新闻——能够引起民众关注的新闻、能够吸引眼球的新闻，他们都不惜版面把新闻做足做够，做出自己的特色，把受众欲知而未知的新闻事实呈现在受众面前。它的新闻策划不只停留在微观上，就事论事，还从宏观上把握媒体的运作和传播的进程，使宏观策划与微观策划有机地结合。宏观策划是微观策划的基础和准则，是新闻事业健康发展的根本保证。《广州日报》成功的新闻策划几乎天天可见。
2007年7月香港回归十周年之际，《广州日报》策划的“跨越九七、十年辉煌”系列活动在《高端访谈》等报道的配合下，风行全城，成为香港回归十周年新闻报道的亮点。7月1日，香港举行了隆重热烈的庆典，作为日报，报道当天的庆典活动在时间上已经是不可能了（廣播电视、网络都是同步直播），《广州日报》在第二天的报纸上，全面翔实地报道了香港庆典中的各项活动。因为庆典活动是同时进行的，广播电视传媒受到传播形式所限，不可能同时播出，只能是剪辑后浅表性录播。《广州日报》发挥了报纸的特色，策划用大量版面分别对活动进行了全面透彻而有深度的报道。在一版的要闻版面，报道了最重要的香港特区第三届政府官员宣誓就职；庆祝香港回归祖国十周年大会隆重举行——胡锦涛出席发表重要讲话；深港青年共庆回归；深圳湾公路大桥通车等重要内容。从三版以后的版面上，在《香港回归十周年庆典实录》的通栏标题下，又分为汇演、升旗、同乐、巡游、通车等对庆典的所有活动进行报道。有文章、有照片，图文并茂，既全面又有深度，还有一些新闻背景资料的介绍，的确满足了广大受众的阅读需求。
《广州日报》在策划新闻报道中，更关注与群众密切相关的民生新闻和社会新闻，因为这类新闻更能吸引读者的眼球，提高读者的阅读兴趣。
2007年4月16日，在美国弗吉尼亚理工大学发生了震惊世界的韩国学生开枪行凶案。《广州日报》4月18日在报道这一惨案时，打破平时排版惯例，在二版、三版通常是本地与国内要闻版上，以两个整版篇幅策划报道了这一事件。在这两个版面上，《广州日报》的通栏标题是《美国最大校园枪击案》。在二版中间醒目的位置刊登了枪击过程的图示和照片，围绕图片依次刊登了按时间排列的案件发生的全过程，中国留学生的回述，现场学生的目击，美国总统布什发表的讲话，世界各国的慰问电，作为背景资料介绍了弗吉尼亚理工大学。三版刊登的则是凶手的资料、作案动机、凶手心理分析、华人学生反应以及由此案引起的思考，还把美国近两年来发生的枪击事件进行了回顾。两个版面的报道把读者想知道的新闻都刊登了出来，其中可见编辑对读者有充分的心理了解。而在这一天，国内很多报纸媒体把关注的目光放在了全国铁路第六次大提速上，相比而言，《广州日报》独具匠心的策划更符合受众的心理需求。
新闻策划要有个性，才有生命力。《广州日报》在新闻策划时突出了个性，同样的新闻题材出现在这里，就有着震撼力。可以看出策划人员善于抓住新问题，有新思维，同中求异，策划出动感很强的新闻，策划出一些让其他媒体和社会感到很有新意的报道。
在翻阅《广州日报》时，我看到作为中国大城市的市委机关报，它的新闻策划也有着广阔的视野，运作中却有普通受众的视角，新闻的选题、新闻写作、标题制作、字体的运用都符合普通受众的需求。
新闻策划在选题和立意上一定要有高度，多选择和百姓生活密切相关的新闻事件进行策划。立意要体现时代精神和人文关怀，与时俱进，挖掘单一的新闻事件在整个社会环境下的意义。寻求新闻策划的个性，还要有一个好的切入点，由此引领全局新闻报道，在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮。在形式上采用图文并茂、消息、背景资料、言论同时刊发，才能取得预期的宣传效果。在市场经济条件下，媒体要面向市场、面向受众，经营媒体，以平民的视角进行新闻策划，才能取得社会效益和经济效益双丰收。在这方面，我们从《广州日报》那里可以学到许多有益的实例。
注释：
①《广州日报》，2007年9月9日二版。
（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：施宇