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在中国的一些行业，比如保健品、房地产等行业，大多数企业为了先掘到第一桶金，宁肯先放弃品牌。尤其是一些小企业，由于他们面临的首要问题是如何生存和迅速做大，因此不得不采用价格战甚至不择手段来经营。对此，整合营销传播之父唐·E·舒尔茨敲响了警钟：对于不重视整合营销传播的企业来说，存在的一个危险就是“你的第一桶金，可能也是你的最