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摘 要：设计是抽象的内容，是艺术创作的具体表达，设计师会在作品中体现出自己的独特想法，因此设计本身具有功能性以及审美性的特点，通过采取合理的设计方式，能够呈现出艺术以及生活之间的联系，彰显现代化艺术设计特点，使设计的效果更鲜明。会展设计是设计的一部分，本文对会展设计中的美学意义进行分析，有利于对会展设计产生更加独特的认知，使会展设计工作更加顺利地开展，表达出会展设计师的思想，吸引观众的目光。
关键词：会展设计;美学意义;视觉色彩
本文索引：崔嵩泽.<标题>[J].商展经济，2021（17）：-013.
中图分类号：F207 文献标识码：A
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.04
设计是独立活动，会展设计本身综合了功能性以及艺术性，展现出了不同学科之间相互交叉联系的特点。会展活动设计可以将设计师的设计理念准确地传达给观众，让观众对美产生多样性的认知，彰显设计的魅力。一个完整的会展活动，在设计的过程中，要综合空间的规划、平面的布置、灯光以及色彩的控制，还有现代多媒体技术进行合理性的策划，使观众对展品的兴趣得到相应的提高，最终达到推广产品的有效目的。在这个过程中，会展设计可以作为传递信息的媒介，使设计信息的传达过程更加顺利和方便。在会展设计过程中，采取的设计方式和构思，体现出了更加多元化的形式，使会展活动可以在满足功能性的同时兼具美感。
1 会展设计中体现出的美学观念
1.1 欧美化特点
对于会展设计进行认知时，有一些人会反复地提到欧美国家的一些思想，对我国的设计思想却置若罔闻。在会展行业的发展中，我国从古代就已经初具了会展雏形，当前会展设计工作却任由国外建筑师在中国大胆尝试，随意发挥国外设计师的创意，放纵其在会展设计工作中大作文章，并没有考虑到中国本身的特点以及现如今的社会情况。在这种形势的影响下，人们可能会更加关注一部分张扬的设计作品，他们体现出高科技、夸张、冷冰冰的特点，同时也具有奢侈性，正是这些肤浅的审美限制了我国会展设计行业的发展，进一步促进了国人审美观念的改变。在此之后，人们习惯用外来的审美标志以及眼光欣赏建筑本身，用外来的思维方式对设计内容进行思考，使外国的会展设计师在我国会展设计行业中地位显著。
1.2 趋同化特点
整体上来看，会展设计真正在中国开始发展到如今，时间方面仍然比较短，很多设计都是参考欧美国家进行的，使会展设计工作在审美方面极度缺乏差异性，体现出千篇一律的效果。会展设计师在设计工作中，可能会生搬硬套目前已有的一些艺术风格，加以细微的变化，将其变成了自己的创意作品，这种模式根本难以展现出设计师对某种风格的特殊理解力，导致设计出的内容极度单一化，个性魅力缺乏。设计理念是设计师在对作品进行构思的过程中，确定作品结构及呈现方式的主导思想，能够赋予作品独特的文化内涵以及风格特点，因此优质的设计理念对会展设计作品极其重要，不但是设计作品中的精髓和灵魂，还能够使作品的个性化更强烈，专业程度更高，使作品和群众之间产生交流。
2 对会展设计中美学意义的探讨
2.1 空间设计在会展设计中的美学意义
空间展示设计是基于一定的环境来展现出设计者的思维艺术的一种活动。对于空间展示设计方面，不能将其理解为被一定的边界物包围的领地，也不完全等同于一般的空间，而是一种具有内涵的灵魂和潜力的存在。人们不会在某一个特定的空间中思考问题或者是获取信息，因而在空间展示设计的过程中，创意的存在能够成为相关设计工作开展的重要基础，并且成为设计传达信息得以展现的有效媒介[1]。
会展空间设计在展示设计体系中占据着极其重要的地位，在展示活动中要完美传达出一些信息，就需要基于空间媒介展现在人民群众的眼前，使空间关系得以顺利处理，并且使观众从中获得心理方面的刺激，这也是会展设计关键的环节。在会展设计活动中，人们观看展品时不会一直流动或者是一直停留，一般是通过动静结合的方式来欣赏展出的展品，接受设计师所传达的思想。在动静结合的过程中，观众的视线会在整个空间中停留，身临其境地去观看场地中展出的内容，对会展设计中的对象进行相对应的了解。因此，会展设计更像是一种提前的策划，将这场视觉盛宴中的各个细节部分进行合理性的构建和设计，抓住观众的眼球，让观众观看会展设计的过程中，在某一个展区内长时间的驻足停留，并且欣赏展品，寻找设计中存在的乐趣以及核心点，深入理解会展设计中的内涵，最终传达出产品的重要信息[2]。
2.2 视觉色彩在会展设计中的美学意义
视觉色彩已经让世界变得多彩多样，色彩能够使人们的心情受到影响，并且让人们对某一种事物产生独特的看法，使设计的内容得以和谐共存，选择正确的方法，展现出独特的效果。在会展设计中，运用有效的色彩，能够给观众留下深刻的印象，各种色彩的组合能够产生更加独特的色调，最终使会展设计的主色调得到明确。实际上，会展设计中对观念以及情绪，还有想象进行联系，是对参观者的一种刺激，在主观上是另一种行为，基于视觉从知觉、感情，再到记忆的思想和象征等方面，产生的变化和反应都比较复杂。除了平面色彩之外，灯光色彩的运用也会在会展活动中让整个展示空间体现出事半功倍的效果，营造出引人入胜的独特视觉氛围，同时也可以根据色彩的强弱变化表现来产生独特又具有统一变化的效果，使会展设计的空间更加和谐和美观，对人的情感产生相应的影响[3]。
2.3 现代科技在会展设计中的美学意义
现代科技在各种设计中的应用已经越来越普遍，体现在会展设计中为人们带来了更多的视觉体验，让会展活动更加丰富多彩，不管是幻影成像、全息投影还是IMAX技术，这些现代化技术手段的合理性应用，为会展活動增加了不可忽略的重要内容，让观众能够从视觉上以及心理方面产生独特的感受，也让人们能够全方位地快速获取设计师通过会展设计传达出的具体信息，深入了解会展设计的理念，掌握会展设计的流程[4]。
关键词：会展设计;美学意义;视觉色彩
本文索引：崔嵩泽.<标题>[J].商展经济，2021（17）：-013.
中图分类号：F207 文献标识码：A
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.04
设计是独立活动，会展设计本身综合了功能性以及艺术性，展现出了不同学科之间相互交叉联系的特点。会展活动设计可以将设计师的设计理念准确地传达给观众，让观众对美产生多样性的认知，彰显设计的魅力。一个完整的会展活动，在设计的过程中，要综合空间的规划、平面的布置、灯光以及色彩的控制，还有现代多媒体技术进行合理性的策划，使观众对展品的兴趣得到相应的提高，最终达到推广产品的有效目的。在这个过程中，会展设计可以作为传递信息的媒介，使设计信息的传达过程更加顺利和方便。在会展设计过程中，采取的设计方式和构思，体现出了更加多元化的形式，使会展活动可以在满足功能性的同时兼具美感。
1 会展设计中体现出的美学观念
1.1 欧美化特点
对于会展设计进行认知时，有一些人会反复地提到欧美国家的一些思想，对我国的设计思想却置若罔闻。在会展行业的发展中，我国从古代就已经初具了会展雏形，当前会展设计工作却任由国外建筑师在中国大胆尝试，随意发挥国外设计师的创意，放纵其在会展设计工作中大作文章，并没有考虑到中国本身的特点以及现如今的社会情况。在这种形势的影响下，人们可能会更加关注一部分张扬的设计作品，他们体现出高科技、夸张、冷冰冰的特点，同时也具有奢侈性，正是这些肤浅的审美限制了我国会展设计行业的发展，进一步促进了国人审美观念的改变。在此之后，人们习惯用外来的审美标志以及眼光欣赏建筑本身，用外来的思维方式对设计内容进行思考，使外国的会展设计师在我国会展设计行业中地位显著。
1.2 趋同化特点
整体上来看，会展设计真正在中国开始发展到如今，时间方面仍然比较短，很多设计都是参考欧美国家进行的，使会展设计工作在审美方面极度缺乏差异性，体现出千篇一律的效果。会展设计师在设计工作中，可能会生搬硬套目前已有的一些艺术风格，加以细微的变化，将其变成了自己的创意作品，这种模式根本难以展现出设计师对某种风格的特殊理解力，导致设计出的内容极度单一化，个性魅力缺乏。设计理念是设计师在对作品进行构思的过程中，确定作品结构及呈现方式的主导思想，能够赋予作品独特的文化内涵以及风格特点，因此优质的设计理念对会展设计作品极其重要，不但是设计作品中的精髓和灵魂，还能够使作品的个性化更强烈，专业程度更高，使作品和群众之间产生交流。
2 对会展设计中美学意义的探讨
2.1 空间设计在会展设计中的美学意义
空间展示设计是基于一定的环境来展现出设计者的思维艺术的一种活动。对于空间展示设计方面，不能将其理解为被一定的边界物包围的领地，也不完全等同于一般的空间，而是一种具有内涵的灵魂和潜力的存在。人们不会在某一个特定的空间中思考问题或者是获取信息，因而在空间展示设计的过程中，创意的存在能够成为相关设计工作开展的重要基础，并且成为设计传达信息得以展现的有效媒介[1]。
会展空间设计在展示设计体系中占据着极其重要的地位，在展示活动中要完美传达出一些信息，就需要基于空间媒介展现在人民群众的眼前，使空间关系得以顺利处理，并且使观众从中获得心理方面的刺激，这也是会展设计关键的环节。在会展设计活动中，人们观看展品时不会一直流动或者是一直停留，一般是通过动静结合的方式来欣赏展出的展品，接受设计师所传达的思想。在动静结合的过程中，观众的视线会在整个空间中停留，身临其境地去观看场地中展出的内容，对会展设计中的对象进行相对应的了解。因此，会展设计更像是一种提前的策划，将这场视觉盛宴中的各个细节部分进行合理性的构建和设计，抓住观众的眼球，让观众观看会展设计的过程中，在某一个展区内长时间的驻足停留，并且欣赏展品，寻找设计中存在的乐趣以及核心点，深入理解会展设计中的内涵，最终传达出产品的重要信息[2]。
2.2 视觉色彩在会展设计中的美学意义
视觉色彩已经让世界变得多彩多样，色彩能够使人们的心情受到影响，并且让人们对某一种事物产生独特的看法，使设计的内容得以和谐共存，选择正确的方法，展现出独特的效果。在会展设计中，运用有效的色彩，能够给观众留下深刻的印象，各种色彩的组合能够产生更加独特的色调，最终使会展设计的主色调得到明确。实际上，会展设计中对观念以及情绪，还有想象进行联系，是对参观者的一种刺激，在主观上是另一种行为，基于视觉从知觉、感情，再到记忆的思想和象征等方面，产生的变化和反应都比较复杂。除了平面色彩之外，灯光色彩的运用也会在会展活动中让整个展示空间体现出事半功倍的效果，营造出引人入胜的独特视觉氛围，同时也可以根据色彩的强弱变化表现来产生独特又具有统一变化的效果，使会展设计的空间更加和谐和美观，对人的情感产生相应的影响[3]。
2.3 现代科技在会展设计中的美学意义
现代科技在各种设计中的应用已经越来越普遍，体现在会展设计中为人们带来了更多的视觉体验，让会展活动更加丰富多彩，不管是幻影成像、全息投影还是IMAX技术，这些现代化技术手段的合理性应用，为会展活動增加了不可忽略的重要内容，让观众能够从视觉上以及心理方面产生独特的感受，也让人们能够全方位地快速获取设计师通过会展设计传达出的具体信息，深入了解会展设计的理念，掌握会展设计的流程[4]。