【摘要】为传承弘扬优秀传统文化，推动乡村振兴战略实施，充分展示我省传统体育类非遗项目的历史价值和独特魅力，进一步推进我省传统体育类非遗项目的传承保护与发展，浙江省组织了一系列的体育文化项目活动，目的就是为了激活非遗体育文化的价值与产业链，致使体育文化更好的为体育产业服务，进而谋取利益。结合体育产业的发展路径与模式，发挥非遗体育文化的特色气息，挖掘非遗体育文化的经济潜力，正好符合国家大力发展体育产业的经济政策。把体育文化产业化，不仅有利于非遗体育文化的传承与发展，更加有利于我国体育产业的蓬勃与发展，实现体育文化与体育经济产业的有机结合，突出良性经济循环发展，人民群众更能享受到自身体育文化带来的精神乐趣与体育魅力，为我国体育经济产业的提升保驾护航，确立了认可度，人民群众认为好的文化产业就是好产业，国家就应该大力投资发展。
　　【关键词】体育文化  非遗  体育产业
　　【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）13-0217-01
　　体育文化，其主体是人类，是人类特有的社会文化现象和文明的成果，泛指人类在体育历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。非遗体育文化更是千百年来经历岁月流传代代薪传继承下来的宝贵体育文化财富，具有相当高的文化底蕴，是人类智慧的结晶。千百年来，在浙江大地上产生了数百项传统体育游艺与杂技项目，其中，已被列入国家级和省级非遗名录项目68项。历史上，这些具有悠久历史文化内涵和永恒人文社会价值的传统体育非物质文化遗产，在救亡图存，保家卫国，平定天下，维护民族稳定，振奋民族精神和凝聚民族力量，推动人类社会文明进步等方面发挥过重要作用。在当代，这些传统体育项目在满足人民大众体育文化娱乐需求，彰显民族体育文化特色，促进社会和谐发展，也发挥着不可替代的作用。由此可见，体育文化的市场面广阔，需求量高，贡献价值大，可以宏观控制体育产业的可持续发展。总之，文化遗产是人类的第一财产。
　　体育产业是文化发展的资本。目前我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理;市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进;公民体育健身意识不强，大众体育消费激发不够;市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥;政策体系还不完善，体育产业公共服务水平有待加强，体育产业距离国民经济转型升级重要力量还有明显差距。这证明体育产业的衰退必然会導致体育文化的没落。
　　困境：然而，许多传统体育类非遗项目现状不容乐观，有些项目后续无人，面临人亡艺绝的境地，有些项目社会价值没有得到应有的发挥，成立传统体育游艺与杂技专业委员会，就是为了整合社会资源，凝聚社会力量，用专业团队力量进行科学指导，推动浙江传统体育游艺与杂技非物质文化遗产有效保护和创新发展。
　　对策：以发展体育产业为目的，落实三项工作。一是培养一支能传承、会传承、善传承的具有现代文化保护理念的传统体育传承人才队伍，作为体育产业的后备人才来发展体育文化，进而保证传统体育、游艺与杂技优秀文化有序传承。二是对具有鲜明浙江地域特色的传统体育、游艺与杂技资源进行历史文化内涵挖掘和历史文脉的梳理，打造一批具有浙江特色、国内特有的国家级非遗项目。三是扩大市场，根据浙江传统体育、游艺与杂技非遗项目传承发展需要，在学校、社区、乡村、旅游景区等场所建立一批传承基地，带动这些非遗项目的保护和传承，在产业数量上进行点分布。
　　影响：体育文化对体育产业的影响是巨大的。体育文化是体育产业发家致富的源泉，它可以源源不断地提供给体育产业在技术、服务、市场、人员等方面的供给。非遗体育文化作为特殊的文化必将促进体育产业的蓬勃发展。
　　参考文献：
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　　[2]武杭，李凤华.学校体育环境及其与学生体质健康的相关性分析[J].北京工业职业技术学院学报，2018（04）：81-83.
　　[3]姜霞. 新时代体育传统文化传承生生不息[N]. 中国体育报，2018（7）.
　　作者简介：
　　朱邦森（1988-），男，汉族，浙江温州人，研究生学历，研究方向：运动项目职业化与发展。