【摘 要】
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当传统媒体在金融危机和电子媒体冲击下削减开支的时候，美国的一些老牌音乐杂志诸如《高保真》《立体声品鉴》和《作品号》纷纷从平媒走到网媒。一份在7年前创刊的网络杂志却意外开始发行纸媒，这就是《聆听：古典音乐生活》。 该杂志的发行商，也是美国古典音乐唱片代理商ArkivMusic的出品人埃里克·费德内对此逆势行为解释道：“我们之所以敢于发行古典音乐纸媒杂志，是因为已经有了巨大的古典音乐消费者的数据库。
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当传统媒体在金融危机和电子媒体冲击下削减开支的时候，美国的一些老牌音乐杂志诸如《高保真》《立体声品鉴》和《作品号》纷纷从平媒走到网媒。一份在7年前创刊的网络杂志却意外开始发行纸媒，这就是《聆听：古典音乐生活》。
该杂志的发行商，也是美国古典音乐唱片代理商ArkivMusic的出品人埃里克·费德内对此逆势行为解释道：“我们之所以敢于发行古典音乐纸媒杂志，是因为已经有了巨大的古典音乐消费者的数据库。ArkivMusic已经积累了25万人的唱片购买者资料库。如果那些消费者热衷于买唱片而不是从网上下载，那么他们也肯定更加喜爱纸质杂志而不是电子杂志”。埃里克指出，那些古典音乐阅读者已经饥渴好几年了。
《聆听》杂志的读者定位并非是古典音乐乐迷。出品方对杂志的定位是“古典音乐的时尚杂志”，更多的内容是音乐周边的话题，诸如挖掘女钢琴家海伦娜·格里莫最爱的度假胜地而不是她的最新唱片。埃里克表示：“我们希望大幅拓展读者群体，而不仅仅是唱片收藏者。”《聆听》目前是双月刊，每期84页，不提供唱片和图书品鉴，只提供推荐。杂志的起始发行量为5万册，整p广告报价3500美金，封底8500美金。杂志售价为4.95美元。
《聆听》是1992年《音乐美国》杂志停刊转在线存在以来，在美国出版的第一份迎合大众兴趣的古典音乐杂志。业界人士认为，考虑到经济环境不景气，杂志广告收入持续下滑，以及古典音乐领域近来刊物的关停及削减，发行这份杂志选的时间再糟糕不过了。但是杂志创刊人埃里克·费德内无所畏惧。他在2002年2月面对商业环境同样不太妙的情况下，在当时“9·11”刚发生几个月和网络泡沫破裂的情形下，创建了一个成功的在线古典音乐CD和DVD的零售网站ArkivMusic。
然而，杂志毕竟是杂志。在这个领域占主导地位的英国的《留声机》和《BBC音乐杂志》，都是文學性强并且编辑很好的出版物，这些杂志均细致地报道了全球古典音乐界的动态。在美国，也有一些针对缝隙市场的古典音乐刊物，比如《歌剧新闻》《室内音乐杂志》和《交响乐杂志》，以及《号角》杂志和《美国录音指南》。尽管，起初一年的14.85美元订阅费还是诱人的交易。但是，那些老杂志读者当中，有多少会愿意放弃一本老杂志并且给订阅单添加一本新杂志？
有趣的是，《聆听》最大的区别是强调特写，而非新闻，对录音的评论要少很多，而且该杂志文章的篇幅更长，增加了对艺术家生活非音乐层面的关注。
评论家对这本杂志提出了以下几个建议：
第一，21世纪新的古典音乐杂志，尤其是在美国出版的杂志，应该是一本什么样的杂志。美国古典音乐与英国和欧洲其他地区的有何不同？不光东西海岸，还有美国其他地区正在发生什么？
第二，杂志应该关注于当下。贝多芬和勃拉姆斯总是会有其一席之地，但是一群令人兴奋的新锐音乐家和作曲家正在从根本上彻底思考古典音乐应该是什么，与其他音乐形式有怎样的关系。音乐先锋是谁？他们的驱动力是什么？他们创作怎样的音乐，好听吗？为什么20多岁的独立摇滚迷，缘何会被某个古典音乐艺术家的冒险品牌所吸引？
第三，视时变化。考虑到近年来媒体和技术令人难以置信的变化，以及产生的听觉习惯的变化，定期关注古典音乐的生意也有意义。
当然，这种杂志的话题可以无所不包，从传统音乐会形式的未来可行性到录音行业的急剧变化。评论家们还希望《倾听》杂志能够定位准确，找到使之生存下去的方法，并祝他们好运。
■唐若甫 吴洁丽译自《丹佛邮报》
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