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IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键，其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上。IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用，从现有的和潜在的OTC药品消费者出发，采用接触管理，整合潜在讯息的沟通渠道，利用协同优势和消费者建立良好持续的关系，以促进医药企业OTC品牌的建设。
整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用
【摘 要】
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IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键，其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上。IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用，从现有的和潜在的OTC药品消费者出发，
【机 构】
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辽宁科技大学工商管理学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2008年9期
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