论文部分内容阅读
摘要：微博数据挖掘所要做的工作就是从这些随机的、模糊的、有噪声的、不完全的、大量的数据中提取潜在有用的信息。通过分析把握重点博友、热点词语、传播规律等来对微博传播规律进行体会，精炼这些数据，从而提高微博内容传播的广度和速度，另外，也可以从中发现商机，获得相应的商业利益。本文首先阐述了微博的特点及在我国的发展；其次，分析了传统微博广告营销的弊端，同时，结合笔者的工作经验，就基于微博内容的商家广告推荐系统的应用进行了深入的探讨，提出了自己的建议和看法，具有一定的参考价值。
关键词：微博内容；广告营销；商家广告推荐系统
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2013） 01-0162-02
1 前言
随着通信技术和互联网技术的快速发展，微博在人们生活中的分量越来越重要。微博数据流往往包括了微博用户和微博内容两个部分。微博的更新方式是以黑板报式的进行信息滚动，微博用户很容易浮光掠影地将图像、文字、转发人、发布人在瞬间柔和，然后忘记，这样一来，往往就很容易忽略微博中隐含的寓意、具体的内容。这也充分说明了微博用户在看微博的过程中注意力是游离的，很难始终保持专注。而微博数据挖掘所要做的工作就是从这些随机的、模糊的、有噪声的、不完全的、大量的数据中提取潜在有用的信息。通过分析把握重点博友、热点词语、传播规律等来对微博传播规律进行体会，精炼这些数据，从而提高微博内容传播的广度和速度，另外，也可以从中发现商机，获得相应的商业利益。本文就基于微博内容的商家广告推荐系统进行探讨，主要目的是为了把微博里的内容进行辨别（用coreseek分词），然后进行检索，对应相关联的微博帐号，把这些有针对性的帐号给商家使用。
2 微博的特点及在我国的发展
微博是诞生在博客之后，每条微博的内容限制在140个字容量，也就是2条普通手机短信的内容容量，能够简单地通过几句话将当时的心情、遇到的事情全部表现出来，而不需要像博客一样认真思考，这样大幅度地节约了用户的时间成本，能够随时随地将自己所思所想全部都发布出去，具有碎片化的特征。另外，微博用户具有更多的自主权和话语权，能够对自己感兴趣的信息进行自由地猎取，也能够自由地发表自己独立的言论，可以在瞬间内得到大量反馈，信息传播速度更加快，具有传播主体平民化的特点。此外，视频、图片、文字等多种媒体、多种格式都可以应用在微博中，这样也就大幅度增加了微博传播的立体化、有效化。
微博正是拥有了这些特点，才在世界各国都取得了蓬勃的发展。以我国为例，2011年底我国微博用户比2010年相比增长了296.0%，达到了2.5亿，同时，人数还在不断地呈爆发式增长。如此巨大的用户让商家和企业都看到了巨大的商机，都希望能够在这个巨大的蛋糕中分一杯羹。
3 传统微博广告营销的弊端
3.1 无法判断粉丝的真实性与活跃度。有些博主为了迎合企业需求高粉丝的要求，花钱买粉丝，这些买买的粉丝，无疑绝大部分是僵尸粉，这些买来的粉丝只是一个数量，除了满足自己虚荣外，而对于企业广告的传播一点作用也没有。这种通过用户花少量的钱直接购买而来的“僵尸粉”、“活粉”，已经呈病毒式开始扩散。已经成为微博营销中一个最大的毒瘤。
3.2 营销费用不可控。微博营销并不是只通过一个粉丝过万或几十万的账号进行营销，因为只用一个账号营销的回报率与点击率可以说是微乎其微。但同时通过几个这样的大账号营销，效果就会好很多。那么找多少人合适？成本需要多少？转发几天？
3.3 无法做到广告精准投放。广告投放成功很重要的一个因素就是针对目标客户群进行精准营销，但目前我们由于网络的虚拟性，我们无法了解每个帐号的粉丝构成水平，收入水平，购买力如何？所以目前微博营销无法做到精准。相比网盟的精准定位投放人群，反馈信息明确，微博营销目前无法做到这些。
3.4 微博营销效果不可控。微博营销通过账号粉丝的转发，来实现广告的传播。微博营销中即使找名人转发，最后转发的效果如何？多少2次转发，多少人看了微博会去关注产品，又有多少人购买了产品，无法衡量统计，效果完全无法评估。有些第一次营销后效果还过得去，但第二次利用同批账号营销发现后续力明显下降。因为微博人群心理目前还很难精准定位，只能根据其粉的微博类型大致分析。所以，微博营销稳定性还有待商榷及提升。
因此，微博作为一个的新平台，如何进行精准营销是微博营销研究的重点。那么如何解决微博营销中上述几个方面的问题，从而发挥微博营销最大的效果呢？
4 基于微博内容的商家广告推荐系统的应用
商家广告推荐系统想通过新浪微博（weibo.com）的发布内容和博主信息来完成相应的数据导入工作，用coreseek建立起中文分词索引，然后再分类处理这些数据，传输给有需要的商家或者企业。共享和传输平台选用计算机网络系统，数据组织方式选用全文索引。微博数据挖掘是为了将发表的微博、发表的微博条数、粉丝数、好友数、用户id、是否是认证用户、姓名、性别、省份、微博发布时间、注册时间、城市等信息进行展示、处理、采集，同
关键词：微博内容；广告营销；商家广告推荐系统
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2013） 01-0162-02
1 前言
随着通信技术和互联网技术的快速发展，微博在人们生活中的分量越来越重要。微博数据流往往包括了微博用户和微博内容两个部分。微博的更新方式是以黑板报式的进行信息滚动，微博用户很容易浮光掠影地将图像、文字、转发人、发布人在瞬间柔和，然后忘记，这样一来，往往就很容易忽略微博中隐含的寓意、具体的内容。这也充分说明了微博用户在看微博的过程中注意力是游离的，很难始终保持专注。而微博数据挖掘所要做的工作就是从这些随机的、模糊的、有噪声的、不完全的、大量的数据中提取潜在有用的信息。通过分析把握重点博友、热点词语、传播规律等来对微博传播规律进行体会，精炼这些数据，从而提高微博内容传播的广度和速度，另外，也可以从中发现商机，获得相应的商业利益。本文就基于微博内容的商家广告推荐系统进行探讨，主要目的是为了把微博里的内容进行辨别（用coreseek分词），然后进行检索，对应相关联的微博帐号，把这些有针对性的帐号给商家使用。
2 微博的特点及在我国的发展
微博是诞生在博客之后，每条微博的内容限制在140个字容量，也就是2条普通手机短信的内容容量，能够简单地通过几句话将当时的心情、遇到的事情全部表现出来，而不需要像博客一样认真思考，这样大幅度地节约了用户的时间成本，能够随时随地将自己所思所想全部都发布出去，具有碎片化的特征。另外，微博用户具有更多的自主权和话语权，能够对自己感兴趣的信息进行自由地猎取，也能够自由地发表自己独立的言论，可以在瞬间内得到大量反馈，信息传播速度更加快，具有传播主体平民化的特点。此外，视频、图片、文字等多种媒体、多种格式都可以应用在微博中，这样也就大幅度增加了微博传播的立体化、有效化。
微博正是拥有了这些特点，才在世界各国都取得了蓬勃的发展。以我国为例，2011年底我国微博用户比2010年相比增长了296.0%，达到了2.5亿，同时，人数还在不断地呈爆发式增长。如此巨大的用户让商家和企业都看到了巨大的商机，都希望能够在这个巨大的蛋糕中分一杯羹。
3 传统微博广告营销的弊端
3.1 无法判断粉丝的真实性与活跃度。有些博主为了迎合企业需求高粉丝的要求，花钱买粉丝，这些买买的粉丝，无疑绝大部分是僵尸粉，这些买来的粉丝只是一个数量，除了满足自己虚荣外，而对于企业广告的传播一点作用也没有。这种通过用户花少量的钱直接购买而来的“僵尸粉”、“活粉”，已经呈病毒式开始扩散。已经成为微博营销中一个最大的毒瘤。
3.2 营销费用不可控。微博营销并不是只通过一个粉丝过万或几十万的账号进行营销，因为只用一个账号营销的回报率与点击率可以说是微乎其微。但同时通过几个这样的大账号营销，效果就会好很多。那么找多少人合适？成本需要多少？转发几天？
3.3 无法做到广告精准投放。广告投放成功很重要的一个因素就是针对目标客户群进行精准营销，但目前我们由于网络的虚拟性，我们无法了解每个帐号的粉丝构成水平，收入水平，购买力如何？所以目前微博营销无法做到精准。相比网盟的精准定位投放人群，反馈信息明确，微博营销目前无法做到这些。
3.4 微博营销效果不可控。微博营销通过账号粉丝的转发，来实现广告的传播。微博营销中即使找名人转发，最后转发的效果如何？多少2次转发，多少人看了微博会去关注产品，又有多少人购买了产品，无法衡量统计，效果完全无法评估。有些第一次营销后效果还过得去，但第二次利用同批账号营销发现后续力明显下降。因为微博人群心理目前还很难精准定位，只能根据其粉的微博类型大致分析。所以，微博营销稳定性还有待商榷及提升。
因此，微博作为一个的新平台，如何进行精准营销是微博营销研究的重点。那么如何解决微博营销中上述几个方面的问题，从而发挥微博营销最大的效果呢？
4 基于微博内容的商家广告推荐系统的应用
商家广告推荐系统想通过新浪微博（weibo.com）的发布内容和博主信息来完成相应的数据导入工作，用coreseek建立起中文分词索引，然后再分类处理这些数据，传输给有需要的商家或者企业。共享和传输平台选用计算机网络系统，数据组织方式选用全文索引。微博数据挖掘是为了将发表的微博、发表的微博条数、粉丝数、好友数、用户id、是否是认证用户、姓名、性别、省份、微博发布时间、注册时间、城市等信息进行展示、处理、采集，同