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【摘 要】 野兽主义是20世纪初盛行于法国的一个现代艺术潮流，它的来源可以追溯到19世纪后期的印象派，代表人物以马蒂斯，弗拉芒克等为主，他们的作品特点在于打破了传统绘画艺术中的透视比例，光影效果，而是用强烈的设色，来颂扬气质上的激烈表情，依靠结构上的原则，不顾体积、对象和明暗，用纯单色来代替透视。可以说野兽主义绘画的一个最主要的特点就是色彩鲜艳明快，视觉识别度高。而这一特特点刚好也适合平面广告的宣传需要，因此，许多平面广告的设计上都受到了野兽主义风格的影响。本文通过对野兽主义绘画特点的介绍，并且结合部分平面广告进行分析，来阐述野兽主义风格对我国平面广告的重要影响。
【关键词】 野兽主义；色彩；平面广告；视觉度
当代中国正处在一个经济迅速发展的时代，随着改革开放，人们思想解放，各种各样的商业广告也越来越多，并且被人们所接受。商业广告的目的就是在于向消费者提供信息，消除他们对商品的不确定性。但是由于广告的数量过多，千篇一律的广告形式容易让消费者产生迷惑。现在的广告大多采用拍摄技术再加以电脑处理，过多的观看这种广告已经让人没有了新鲜感。为了达到摄人耳目，夺人眼球的广告效果，广告设计者们又把目光投向一个世纪前的艺术流派-野兽主义来寻求灵感，他们希望借助野兽主义利用鲜艳的色彩，粗犷的笔法等特点重新设计当代的不一样的平面广告，从而给消费者耳目一新的感觉。
一、野兽主义绘画艺术特点
20世纪初，野兽主义绘画流派诞生，野兽主义更加重视色彩的表现，它是20世纪在欧洲第一个现代主义流派，它摆脱了物体固有的色彩特征，运用简练的线条和夸张的颜色来实现色彩在画面中的完全释放和独立，野兽派的出现把欧洲从几百年的传统的自然色彩概念中释放了出来，具体来说，野兽主义绘画有如下特点：
（一）色彩鲜艳：
野兽主义绘画的特点之一便是色彩鲜艳，这是野兽主义绘画最大的美感，的确，审美性是一件艺术作品的最基本特点之一，在野兽主义绘画的创作过程中，艺术家们甚至直接将挤出来的纯色颜料直接涂抹到画布上，这使得野兽主义绘画的色彩异常鲜艳。
（二）忽视透视：
在西方的传统绘画中，透视一直是重点，而野兽主义艺术家为了追求更为主观和强烈的艺术表现，从东方艺术中又获得了灵感，画风不再讲究透视和明暗、放弃传统的远近比例与明暗法，采用平面化构图、阴影面与物体面的强烈对比，脱离自然的摹仿，这样看似不符合规范，其实更是有着一种革新的精神，并且配上鲜艳的色彩，更能够形成一种视觉的冲击。
（三）注重表现力
注重表现力可谓是野兽主义绘画的又一大特色。马蒂斯后来回忆说：“对我来说，野兽主义时期是绘画工具的试验，我必须出一种富于表现力而意味深长的方式，将蓝﹑红﹑绿并列融汇”。
在野兽主义的绘画作品中，色彩对比强烈，画风粗犷，并且高度精炼的色彩组合使其获得了非常好的表现效果，这些从众多作品中都可以看出。
（四）注重构图
野兽主义的代表人物马蒂斯说过：“构图，就是以装饰方法对画家用以表达自己感情的各种不同素材进行安排的艺术。”野兽主义绘画主要运用颜色和光来表现空间，只有通过合理的构图，才能够使整个画面显得有秩序。
二、当代中国平面广告现状的简述
走在街头，我们会看到各种各样的广告，其中以户外广告牌和宣传单居多，这些都属于平面广告。尤其是各种房地产广告，相信大家都已经非常熟悉，其实不难发现，大多数平面广告都有同质化的趋向，从版式到广告语，都已经不能够给人以新鲜感。在城市的大街上，我们看到的各种户外广告牌也是如此，特别吸引人的平面广告越来越少。但是，一些设计得非常有特色的广告却有自己的独特之处，其中重要的一点就是色彩明快，视觉度高。
三、野兽主义风格对中国平面广告设计的影响
（一）色彩的影响
野兽主义的最显著的特点之一就是色彩带鲜艳明快，具有装饰感，而平面广告的作用主要就是向消费者传达产品信息，所以，让人能够迅速识别是非常重要的。从野兽主义代表人物马蒂斯的绘画作品《红色的和谐》中，我们不难发现整幅画运用到了鲜艳的红色为主色调，再用其他颜色加以点缀，各种颜色相互交错，并且繁而不乱，非常具有色彩的和谐美。在当代的平面广告设计中，是不是也应该把各种色彩相互合理组合，营造出这样的和谐美呢？
另外，野兽主义绘画中的原始装饰风格也给现代的平面广告设计以启示：在一些平面广告的设计中，已经不再使用电脑自带的字体和拍摄的照片，而采用类似儿童画的手绘风格和手写字体，不特别重视图案的真实性，并且点缀各种花纹，提高了装饰性和视觉度，从而给人一种耳目一新的感觉，向消费者迅速传达了需要的信息。由此可见，野兽主义在色彩方面特点对于现代平面广告设计的影响可略见一斑。
（二）审美观念的影响
可以说，审美是艺术作品的一项重要的功能。野兽主义的绘画之所以能够给人以美感，与其色彩，风格与装饰性是分不开的。在中国的传统文化中，对色彩的重视程度似乎不及西方，传统的广告也只是停留在单纯的宣传信息的层面，比如说弄个牌子写几个字就是一则广告。直到改革开放以后，我国的平面广告在设计中才开始越来越注重美感。毕竟，广告在注重营销作用的同时需要更加注重传播的作用。在当今现代化的社会中，人们需要更多的不同的美来吸引眼球，并且在市场经济的年代，有效的提高广告的传播效果，广告的审美同样变得非常重要。野兽主义的风格融入到当代的平面广告设计中，使得广告变得富有美感，并且能够吸引更多人的目光。也改变了人们常认为的广告只需要宣传信息的观念。
（三）设计风格的影响
在野兽主义的绘画中，有一个重要的特点就是运用到大块的纯色色块来塑造图案，达到鲜艳绚烂的效果，这一点在2012年伦敦奥运会会徽的设计上就得到了很好的体现，整个会徽将“2012”4个数字抽象为4个色块，给人耳目一新的视觉效果。国内，这样的风格也随处可见，在一家街舞培训班，其广告招牌就运用到了几块大的色块来进行创作，给人以灵动而醒目的感觉。在一些商场的商标设计上，也用到了这样的大块的色彩元素。在当代设计中，当各种模板泛滥的时候，这样的一种设计可以给人一种新鲜感。另外，野兽主义艺术家们反传统，勇于大胆创新的精神也给现在的平面广告设计不少的启示。
四、结论
野兽主义的绘画和中国当代的平面广告设计在时间上和和目的上都有很大的不同，绘画是一种纯艺术，而平面广告设计是一种为商业而服务的实用艺术，但是两者却有一定的相通性，在当代中国的平面广告设计中，如果能够更好的借鉴野兽主义绘画艺术的一些特点，比如鲜明的色彩，装饰性以及构图，平面广告的设计会变得更加与众不同而吸引人们的目光，并且其传播效果也会得到增强。
参考文献：
【1】外国美术史第六章第一节[M].中国青年出版社，2007.
【2】王传杰.中国美术学博士文丛·野兽主义与现代表现主义绘画[M].江西美术出版社，2008.
【3】（法）杜邦著，赵静译.1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略[M].中国华侨出版社，2012.
【4】江波.广告与消费心理学[M].暨南大学出版社，2010.
【5】（美）奥奎因，（美）艾仑，（美）西曼尼克.广告学（市场营销译丛）[M].东北财经大学出版社，2008
【6】龚平.野兽主义：一罐颜料掼在公众的面前[J].大众文艺，2012.（1）
【7】丁凌云.西方现代主义美术色彩形式——谈野兽派[J].美术大观，2009.（5）
【关键词】 野兽主义；色彩；平面广告；视觉度
当代中国正处在一个经济迅速发展的时代，随着改革开放，人们思想解放，各种各样的商业广告也越来越多，并且被人们所接受。商业广告的目的就是在于向消费者提供信息，消除他们对商品的不确定性。但是由于广告的数量过多，千篇一律的广告形式容易让消费者产生迷惑。现在的广告大多采用拍摄技术再加以电脑处理，过多的观看这种广告已经让人没有了新鲜感。为了达到摄人耳目，夺人眼球的广告效果，广告设计者们又把目光投向一个世纪前的艺术流派-野兽主义来寻求灵感，他们希望借助野兽主义利用鲜艳的色彩，粗犷的笔法等特点重新设计当代的不一样的平面广告，从而给消费者耳目一新的感觉。
一、野兽主义绘画艺术特点
20世纪初，野兽主义绘画流派诞生，野兽主义更加重视色彩的表现，它是20世纪在欧洲第一个现代主义流派，它摆脱了物体固有的色彩特征，运用简练的线条和夸张的颜色来实现色彩在画面中的完全释放和独立，野兽派的出现把欧洲从几百年的传统的自然色彩概念中释放了出来，具体来说，野兽主义绘画有如下特点：
（一）色彩鲜艳：
野兽主义绘画的特点之一便是色彩鲜艳，这是野兽主义绘画最大的美感，的确，审美性是一件艺术作品的最基本特点之一，在野兽主义绘画的创作过程中，艺术家们甚至直接将挤出来的纯色颜料直接涂抹到画布上，这使得野兽主义绘画的色彩异常鲜艳。
（二）忽视透视：
在西方的传统绘画中，透视一直是重点，而野兽主义艺术家为了追求更为主观和强烈的艺术表现，从东方艺术中又获得了灵感，画风不再讲究透视和明暗、放弃传统的远近比例与明暗法，采用平面化构图、阴影面与物体面的强烈对比，脱离自然的摹仿，这样看似不符合规范，其实更是有着一种革新的精神，并且配上鲜艳的色彩，更能够形成一种视觉的冲击。
（三）注重表现力
注重表现力可谓是野兽主义绘画的又一大特色。马蒂斯后来回忆说：“对我来说，野兽主义时期是绘画工具的试验，我必须出一种富于表现力而意味深长的方式，将蓝﹑红﹑绿并列融汇”。
在野兽主义的绘画作品中，色彩对比强烈，画风粗犷，并且高度精炼的色彩组合使其获得了非常好的表现效果，这些从众多作品中都可以看出。
（四）注重构图
野兽主义的代表人物马蒂斯说过：“构图，就是以装饰方法对画家用以表达自己感情的各种不同素材进行安排的艺术。”野兽主义绘画主要运用颜色和光来表现空间，只有通过合理的构图，才能够使整个画面显得有秩序。
二、当代中国平面广告现状的简述
走在街头，我们会看到各种各样的广告，其中以户外广告牌和宣传单居多，这些都属于平面广告。尤其是各种房地产广告，相信大家都已经非常熟悉，其实不难发现，大多数平面广告都有同质化的趋向，从版式到广告语，都已经不能够给人以新鲜感。在城市的大街上，我们看到的各种户外广告牌也是如此，特别吸引人的平面广告越来越少。但是，一些设计得非常有特色的广告却有自己的独特之处，其中重要的一点就是色彩明快，视觉度高。
三、野兽主义风格对中国平面广告设计的影响
（一）色彩的影响
野兽主义的最显著的特点之一就是色彩带鲜艳明快，具有装饰感，而平面广告的作用主要就是向消费者传达产品信息，所以，让人能够迅速识别是非常重要的。从野兽主义代表人物马蒂斯的绘画作品《红色的和谐》中，我们不难发现整幅画运用到了鲜艳的红色为主色调，再用其他颜色加以点缀，各种颜色相互交错，并且繁而不乱，非常具有色彩的和谐美。在当代的平面广告设计中，是不是也应该把各种色彩相互合理组合，营造出这样的和谐美呢？
另外，野兽主义绘画中的原始装饰风格也给现代的平面广告设计以启示：在一些平面广告的设计中，已经不再使用电脑自带的字体和拍摄的照片，而采用类似儿童画的手绘风格和手写字体，不特别重视图案的真实性，并且点缀各种花纹，提高了装饰性和视觉度，从而给人一种耳目一新的感觉，向消费者迅速传达了需要的信息。由此可见，野兽主义在色彩方面特点对于现代平面广告设计的影响可略见一斑。
（二）审美观念的影响
可以说，审美是艺术作品的一项重要的功能。野兽主义的绘画之所以能够给人以美感，与其色彩，风格与装饰性是分不开的。在中国的传统文化中，对色彩的重视程度似乎不及西方，传统的广告也只是停留在单纯的宣传信息的层面，比如说弄个牌子写几个字就是一则广告。直到改革开放以后，我国的平面广告在设计中才开始越来越注重美感。毕竟，广告在注重营销作用的同时需要更加注重传播的作用。在当今现代化的社会中，人们需要更多的不同的美来吸引眼球，并且在市场经济的年代，有效的提高广告的传播效果，广告的审美同样变得非常重要。野兽主义的风格融入到当代的平面广告设计中，使得广告变得富有美感，并且能够吸引更多人的目光。也改变了人们常认为的广告只需要宣传信息的观念。
（三）设计风格的影响
在野兽主义的绘画中，有一个重要的特点就是运用到大块的纯色色块来塑造图案，达到鲜艳绚烂的效果，这一点在2012年伦敦奥运会会徽的设计上就得到了很好的体现，整个会徽将“2012”4个数字抽象为4个色块，给人耳目一新的视觉效果。国内，这样的风格也随处可见，在一家街舞培训班，其广告招牌就运用到了几块大的色块来进行创作，给人以灵动而醒目的感觉。在一些商场的商标设计上，也用到了这样的大块的色彩元素。在当代设计中，当各种模板泛滥的时候，这样的一种设计可以给人一种新鲜感。另外，野兽主义艺术家们反传统，勇于大胆创新的精神也给现在的平面广告设计不少的启示。
四、结论
野兽主义的绘画和中国当代的平面广告设计在时间上和和目的上都有很大的不同，绘画是一种纯艺术，而平面广告设计是一种为商业而服务的实用艺术，但是两者却有一定的相通性，在当代中国的平面广告设计中，如果能够更好的借鉴野兽主义绘画艺术的一些特点，比如鲜明的色彩，装饰性以及构图，平面广告的设计会变得更加与众不同而吸引人们的目光，并且其传播效果也会得到增强。
参考文献：
【1】外国美术史第六章第一节[M].中国青年出版社，2007.
【2】王传杰.中国美术学博士文丛·野兽主义与现代表现主义绘画[M].江西美术出版社，2008.
【3】（法）杜邦著，赵静译.1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略[M].中国华侨出版社，2012.
【4】江波.广告与消费心理学[M].暨南大学出版社，2010.
【5】（美）奥奎因，（美）艾仑，（美）西曼尼克.广告学（市场营销译丛）[M].东北财经大学出版社，2008
【6】龚平.野兽主义：一罐颜料掼在公众的面前[J].大众文艺，2012.（1）
【7】丁凌云.西方现代主义美术色彩形式——谈野兽派[J].美术大观，2009.（5）