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摘要 在电子商务交易将成为未来商务发展趋势的背景下，电子商务网站成为企业开展电子商务的重要设施和平台。本文对电子商务网站规划的程序，电子商务网站建设的定位、页面设计和功能规划进行了分析，并对网站的推广方式进行了探讨。
关键词 电子商务 网站规划 网站推广
中图分类号：TP393 文献标识码：A
E-Commerce Website Planning and Promotion
ZHAO Qiao, MA Dongxiang
（Department of E-commerce,Chongqing Electric Power College, Chongqing 400053）
AbstractIn the background of electronic business transactions will become future commercial development trend, e-commerce websites become important facilities and platform of the enterprise in developing electronic commerce. This article analyzes the e-commerce sites planning procedures, e-commerce websites construction localization, page design and functional planning, and the website promotion mode is discussed
Key wordse-commerce; website planning; website promotion
电子商务网站是开展电子商务必不可缺的技术平台，是人们了解企业产品及服务的重要渠道,在企业的电子商务体系中有着重要的地位。同时电子商务网站更是一种有效的营销工具，只有进行有效的网站推广，电子商务活动才能够更好地开展。
1 电子商务网站规划
1.1 电子商务网站定位
网站的建设，必须首先明确网站建设的目的和目标访问群体。从经营的实质上来说，常见的企业网站定位有以下三种形式 ：
（1）企业形象宣传定位。该类网站定位在利用网站宣传企业的形象、机构设置、企业的产品种类及价格、联系方法等信息，类似于互联网上的电子宣传手册或广告牌。该类网站功能定位比较简单，不提供网上交易。该类网站的特点是投资少，建站快，但营销功能有限。
（2）企业门户定位。企业门户网站，客户通过登录到该网站可得到企业或商家提供的所有服务。目前很多大型企业都建立了这样的网站。这些企业已经建立了比较全面的管理信息系统，通过网络实现了管理信息的共享。企业通过门户网站把内部管理信息系统和外部的客户及供应商联接起来，在更大范围内实现信息的整合和共享。
（3）企业内部管理定位。该类网站主要功能定位是服务于企业内部的管理，将企业内部各个部门的管理统一到网站平台上，并提供企业内部信息的发布、员工之间的交流、讨论等多种功能。通过网站实现企业内部管理功能的优化整合及信息的共享，最终促进管理水平和效率的提升。
1.2 电子商务网站页面设计
具有特色的主页和页面能够给访问者留下深刻的印象，同时也代表了企业的形象，增强了企业在信息时代的竞争力。企业网站设计时应注意如下几方面：
（1）网站风格统一。要做到网站风格的统一可以从网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等方面入手。网站标志性元素也需要一致性。统一的风格不仅展示企业的规范性，而且有利于减少网站设计、开发及维护与更新的工作量。网站必须有主题，而网站的风格则必须与主题相符合。
（2）页面布局简洁大方。为了使客户浏览完网站后留下深刻印象，网站的版式布局应该力求简洁扼要，保证主题内容让浏览者一目了然。使用一些简单的关键词语或冲击力强的图像吸引他们的注意力。为了保证文字信息简洁大方，一般每页使用的字体和颜色不宜过多。做到页面上所有的元素都应当有明确的含义和用途，切勿堆砌太多不必要的细节或使页面过于复杂。
（3）网站色彩搭配合理。网站的色彩能体现网站形象和延伸其内涵。网站的色彩要用于网站的标志，标题 ，主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，不能喧宾夺主。不同的色彩搭配会产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。
（4）多媒体素材的合理利用。在网页中适当插入多媒体体素材，会给浏览者更加直观的感受。使用过程中应尽可能减少素材所占用的空间，以防止到网络带宽的限制而导致传输速度过慢，网页内容无法流畅显示的问题。在采用多媒体素材时，可以使用专业软件减少素材的暂用空间，在页面内容很大时，应加入相应的提示，让浏览者有等待的心理准备。
1.3 电子商务网站的功能规划
具有良好市场效应的电子商务网站，是一个集成了信息平台、服务平台、交易平台的全功能场所。商务网站最主要的功能就是在网上开展网络营销，因此该系统是整个网站的核心模块，电子商务网站另外一个很重要的功能是对客户的管理，主要是通过对用户提交的注册信息的进行分析，对不同业务系统的用户登录进行统一认证。
2 电子商务网站推广
2.1 电子商务网站推广原因
网站推广是网络宣传的一种广告形式。随着电子商务活动范围的不断扩大，商务网站的广告地位也不断提高。电子商务网站为企业发展提供了诸多功能，有效的网站推广能够使企业的知名度大大提高，降低企业的营销成本。所以，现在很多企业对网站的重视程度越来越高，不惜花费大成本来完成网站的建立与后期推广。
2.2 电子商务网站推广方法
（1）搜索引擎推广。搜索引擎推广是指利用搜索引擎等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。企业网站建设后在各大搜索引擎进行注册有助于客户能够方便地找到企业网站。如何提高企业网站在搜索引擎排名，提高网站访问量,这便涉及到搜索引擎的优化。搜索引擎的优化可以从网站内容与主题、关键词、网站结构等方面进行优化。
（2）网络广告推广。网络广告是通过互联网来发布和传播的广告，是广告主为了推销自己的产品和服务在网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。在网络品牌、产品促销、网站推广等方面有明显作用。
（3）电子邮件的推广方法。进行E-MAIL策略可以建立企业的邮件列表，定期向邮件列表用户发送企业的最新信息、产品动态、行业动态、调查问卷以及企业举办的一些活动信息，通过这些可以与客户保持紧密联系，在建立信任、发展品牌及建立长期关系方面起到很好的效果。
（4）资源合作的推广方法。资源合作推广方法是指通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式。在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问资源合作互为推广。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单有效的一种合作方式．
3 电子商务网站规划与推广的整合
网站的规划与网站的推广并不是相互独立的，网站的规划与网站的推广是二者统一的系统工程，企业需要结合自身的情况和营销理念来规划网站，在企业网站建设的全过程中都把网站推广放到一个重要的位置上，这样才能使设计出来的企业网站具有市场竞争力。企业网站要充分利用有限的资源，制定科学的网站推广策略。
参考文献
[1]胡勇.电子商务网站建设[M].上海:上海财经大学出版社,2007.
[2]刘利琴.浅谈电子商务网站的建设与规划[J].科技信息,2009(30).
[3]庞英智.浅谈电子商务网站的网络推广方式[J].吉林省经济管理干部学院学报,2009(10).
[4]欧朝晖.解密 SEO——搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京:电子工业出版社,2007.
关键词 电子商务 网站规划 网站推广
中图分类号：TP393 文献标识码：A
E-Commerce Website Planning and Promotion
ZHAO Qiao, MA Dongxiang
（Department of E-commerce,Chongqing Electric Power College, Chongqing 400053）
AbstractIn the background of electronic business transactions will become future commercial development trend, e-commerce websites become important facilities and platform of the enterprise in developing electronic commerce. This article analyzes the e-commerce sites planning procedures, e-commerce websites construction localization, page design and functional planning, and the website promotion mode is discussed
Key wordse-commerce; website planning; website promotion
电子商务网站是开展电子商务必不可缺的技术平台，是人们了解企业产品及服务的重要渠道,在企业的电子商务体系中有着重要的地位。同时电子商务网站更是一种有效的营销工具，只有进行有效的网站推广，电子商务活动才能够更好地开展。
1 电子商务网站规划
1.1 电子商务网站定位
网站的建设，必须首先明确网站建设的目的和目标访问群体。从经营的实质上来说，常见的企业网站定位有以下三种形式 ：
（1）企业形象宣传定位。该类网站定位在利用网站宣传企业的形象、机构设置、企业的产品种类及价格、联系方法等信息，类似于互联网上的电子宣传手册或广告牌。该类网站功能定位比较简单，不提供网上交易。该类网站的特点是投资少，建站快，但营销功能有限。
（2）企业门户定位。企业门户网站，客户通过登录到该网站可得到企业或商家提供的所有服务。目前很多大型企业都建立了这样的网站。这些企业已经建立了比较全面的管理信息系统，通过网络实现了管理信息的共享。企业通过门户网站把内部管理信息系统和外部的客户及供应商联接起来，在更大范围内实现信息的整合和共享。
（3）企业内部管理定位。该类网站主要功能定位是服务于企业内部的管理，将企业内部各个部门的管理统一到网站平台上，并提供企业内部信息的发布、员工之间的交流、讨论等多种功能。通过网站实现企业内部管理功能的优化整合及信息的共享，最终促进管理水平和效率的提升。
1.2 电子商务网站页面设计
具有特色的主页和页面能够给访问者留下深刻的印象，同时也代表了企业的形象，增强了企业在信息时代的竞争力。企业网站设计时应注意如下几方面：
（1）网站风格统一。要做到网站风格的统一可以从网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等方面入手。网站标志性元素也需要一致性。统一的风格不仅展示企业的规范性，而且有利于减少网站设计、开发及维护与更新的工作量。网站必须有主题，而网站的风格则必须与主题相符合。
（2）页面布局简洁大方。为了使客户浏览完网站后留下深刻印象，网站的版式布局应该力求简洁扼要，保证主题内容让浏览者一目了然。使用一些简单的关键词语或冲击力强的图像吸引他们的注意力。为了保证文字信息简洁大方，一般每页使用的字体和颜色不宜过多。做到页面上所有的元素都应当有明确的含义和用途，切勿堆砌太多不必要的细节或使页面过于复杂。
（3）网站色彩搭配合理。网站的色彩能体现网站形象和延伸其内涵。网站的色彩要用于网站的标志，标题 ，主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，不能喧宾夺主。不同的色彩搭配会产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。
（4）多媒体素材的合理利用。在网页中适当插入多媒体体素材，会给浏览者更加直观的感受。使用过程中应尽可能减少素材所占用的空间，以防止到网络带宽的限制而导致传输速度过慢，网页内容无法流畅显示的问题。在采用多媒体素材时，可以使用专业软件减少素材的暂用空间，在页面内容很大时，应加入相应的提示，让浏览者有等待的心理准备。
1.3 电子商务网站的功能规划
具有良好市场效应的电子商务网站，是一个集成了信息平台、服务平台、交易平台的全功能场所。商务网站最主要的功能就是在网上开展网络营销，因此该系统是整个网站的核心模块，电子商务网站另外一个很重要的功能是对客户的管理，主要是通过对用户提交的注册信息的进行分析，对不同业务系统的用户登录进行统一认证。
2 电子商务网站推广
2.1 电子商务网站推广原因
网站推广是网络宣传的一种广告形式。随着电子商务活动范围的不断扩大，商务网站的广告地位也不断提高。电子商务网站为企业发展提供了诸多功能，有效的网站推广能够使企业的知名度大大提高，降低企业的营销成本。所以，现在很多企业对网站的重视程度越来越高，不惜花费大成本来完成网站的建立与后期推广。
2.2 电子商务网站推广方法
（1）搜索引擎推广。搜索引擎推广是指利用搜索引擎等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。企业网站建设后在各大搜索引擎进行注册有助于客户能够方便地找到企业网站。如何提高企业网站在搜索引擎排名，提高网站访问量,这便涉及到搜索引擎的优化。搜索引擎的优化可以从网站内容与主题、关键词、网站结构等方面进行优化。
（2）网络广告推广。网络广告是通过互联网来发布和传播的广告，是广告主为了推销自己的产品和服务在网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。在网络品牌、产品促销、网站推广等方面有明显作用。
（3）电子邮件的推广方法。进行E-MAIL策略可以建立企业的邮件列表，定期向邮件列表用户发送企业的最新信息、产品动态、行业动态、调查问卷以及企业举办的一些活动信息，通过这些可以与客户保持紧密联系，在建立信任、发展品牌及建立长期关系方面起到很好的效果。
（4）资源合作的推广方法。资源合作推广方法是指通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式。在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问资源合作互为推广。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单有效的一种合作方式．
3 电子商务网站规划与推广的整合
网站的规划与网站的推广并不是相互独立的，网站的规划与网站的推广是二者统一的系统工程，企业需要结合自身的情况和营销理念来规划网站，在企业网站建设的全过程中都把网站推广放到一个重要的位置上，这样才能使设计出来的企业网站具有市场竞争力。企业网站要充分利用有限的资源，制定科学的网站推广策略。
参考文献
[1]胡勇.电子商务网站建设[M].上海:上海财经大学出版社,2007.
[2]刘利琴.浅谈电子商务网站的建设与规划[J].科技信息,2009(30).
[3]庞英智.浅谈电子商务网站的网络推广方式[J].吉林省经济管理干部学院学报,2009(10).
[4]欧朝晖.解密 SEO——搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京:电子工业出版社,2007.