【摘 要】
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一、营销危机提出的背景营销危机是伴随着企业的营销活动的,只要有营销活动就有营销危机,因此营销危机并不是一个新生的事物,它是与企业营销相生相成的.像撞车、火灾等这种天
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一、营销危机提出的背景营销危机是伴随着企业的营销活动的,只要有营销活动就有营销危机,因此营销危机并不是一个新生的事物,它是与企业营销相生相成的.像撞车、火灾等这种天灾人祸是任何时刻都有可能发生的.但是回顾营销发展史我们不难发现,没有任何时期的营销危机能像今天的营销危机那样发生的如此频繁.在过去的十年间,国内资产在1亿元以上的因为营销危机而倒闭的大型企业比比皆是.为什么今天的营销危机会如此的严重?这跟企业的外部环境变化和内部组织结构的变迁不无关系.
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