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<正> 宏观环境的变化是引起市场变化的基本原因,企业的应变能力实质上就是企业的营销决策能随着宏观环境的变化而进行自我调节的能力。企业要增强应变能力,就必须注重宏观环境的研究。一、企业研究宏观环境的必要性宏观环境是企业不能控制但必须适应的外部力量,主要有人口、经济、政治法律、生态、技术、竞争和社会文化这七大环境。企业确定了目标市场后,就应制定科学的营销决策以满足目标市场消费者的特定需要。但企业在制定和运用营销决策时,总是要受到各种宏观环境的影响和制约。如企业开发新产品要受技术环境的影响;消费者对商品的需求要受人口、经济等环境的综合影响;企业的所