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由于《反不正当竞争法》对虚假宣传与虚假表示的内涵和外延规定都比较原则和概括，与之相关的行政法规、规章和司法解释规定的也不够详尽，缺乏具体的鉴别标准．导致行政执法机构在处理该类不正当竞争行为时．不同的执法者做出的裁决．结果大相径庭。本文仔细研究了虚假宣传与虚假表示含义和表现方式．分析了二者之间的鉴别标准。