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由于《反不正当竞争法》对虚假宣传与虚假表示的内涵和外延规定都比较原则和概括,与之相关的行政法规、规章和司法解释规定的也不够详尽,缺乏具体的鉴别标准.导致行政执法机构在处理该类不正当竞争行为时.不同的执法者做出的裁决.结果大相径庭。本文仔细研究了虚假宣传与虚假表示含义和表现方式.分析了二者之间的鉴别标准。