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<正>社会化媒体改变了从传者到消费者的单向传播,改变了消费者被动接收的状态,水平化了消费者与传者的传播地位。对于广告传播来说,这种变化是翻天覆地的:从独白到对白再到对话与交互传播和双向沟通,企业同消费者的关系正在改变,这种改变推动广告传播从理念到策略上的调整,超程沟通策略在广告传播中应运而生。本文试着对超程沟通这一新的广告传播策略进行诠释。