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一切投资都是为了获取收益。在市场竞争中，不同的行业盈利水平不尽相同，即使是同一行业，也由于生产规模、技术设备、经营管理等的不同而形成利润的差别。追求尽可能高的利润是经营者的奋斗目标。当某一行业的利润率较高时，人、财、物等生产要素就竞相投入这一行业，有限的利润被众多投入者瓜分，利润率就会下降；当某一行业的利润较低时，人、财、物等生产要素就会转出这一行业，这一行业的利润被不多的经营者分享，利润率又会上升。在一定时期、一定范围内，投资利润率总是围绕着一个大致的水平上下波动，这个大致的盈利水平就是平均利润水平。平