【摘 要】
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汶川地震似乎是中国企业的慈善之旅的起点。汶川地震,各企业捐款总额达8.5亿元,玉树地震,各企业捐款总额逾10亿,“中国首善”陈光标更是表示死后将把50亿家产悉数捐出,从而引
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汶川地震似乎是中国企业的慈善之旅的起点。汶川地震,各企业捐款总额达8.5亿元,玉树地震,各企业捐款总额逾10亿,“中国首善”陈光标更是表示死后将把50亿家产悉数捐出,从而引发了一场社会各界对于中国慈善事业的大讨论。不论讨论的结果如何,如今的公益和慈善已与企业形象完全挂钩,一不留神,就会引起公众媒体铺天盖地的口诛笔伐。但从另一方面看,如果企业只是希望借助慈善来提升品牌形象,把慈善当作秀场,把公益当公关,显然是违背了“善”的初衷。不仅不会对品牌形象有所提升,更容易造成公众对你的厌恶和反感。
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