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摘 要：随着2004年《中国妇女报》率先推出第一份手机报以来，国内各种手机报如雨后春算地蓬勃发展。但是，在“内容为王”的媒介时代，手机报内容“同质化”一直是手机报发展的瓶颈，如何在内容方面进行变革，是手机报继续发展的关键所在。本文通过对当前手机报的背景以及其内容的分析，笔者提出了一些建议。
关键词：手机报；现状；同质化；个性化；原创化；互动
一、手机报发展现状
由于新媒体的不断涌现，传统媒体模式受到了严峻的挑战，这使得传统媒体开始向新媒体融合，以谋求新的发展机遇。目前，随着科技的发展，手机终端拥有了越来越丰富的多媒体功能和更强大的交互性，已成为不可忽视的“第五媒体”。优越的平台与薄弱的内容提供能力限制了手机对“媒体”这一角色的扮演，却成就了手机与报纸媒体的合作，于是，作为报业与“第五媒体”融合的一种探索，“手机报”掀起了报业数字化之路的第二次浪潮。
目前我国的手机报的经营主体是由移动运营商、内容提供商和服务提供商合作而成。运营商掌握发行渠道和用户资源，在其中占绝对优势。我国开展手机报业务的运营商主要有中国移动和中国联通两家，内容提供商是指为手机报提供信息资讯内容的新闻媒体，主力军是全国各级报社和新华通讯社，也有少数杂志社和电视媒体。服务提供商提供彩信制作和软件支持、系统维护。
手机报的总体运营收入和盈利状况，从整体营收效果来看，手机报目前虽然用户数量不大，但营收效益惊人。
二、手机报内容“同质化”现象
综观目前全国的300多份彩信手机报的内容，就会发现全国各种各样的手机报的信息内容大同小异，栏目划分、内容选择等方面陷入了“同质化”的怪圈。由于内容同质化，所以手机报也就失去了其在内容方面的竞争价值，不能培养用户的忠诚度，制约了其进一步的发展。
目前我国手机报内容绝大多数是一类新闻资讯的大综合为主，缺乏能供受众个性化定制的专门资讯类手机报。以中国移动平台目前提供的110种全国手机报为例，时事新闻类81份，财经类2份，教育类2份，科技类1份，生活类9份，体育类5份，文学类1份，文娱类1份，游戏/动漫类2份，娱乐类2份，品牌专刊2份。综合资讯内容的手机报达80%以上，各类专业资讯手机报数量极少。而其他地方性手机报、几乎很少有专业资讯手机报，全部是综合新闻类。
综合新闻类手机报的栏目划分力求与纸质报纸趋同，力求全面：有头条新闻、有天气预报、日期提醒、有重点、有图片新闻、有本地新闻、有国际新闻、国内新闻、趣味阅读等。从整体来看，手机报的平均新闻条目数量在18条左右，每期出现的图片数量在3幅左右。本地新闻与国内、国际新闻协调，但是本地新闻占据的版面更多。文娱体育新闻与时事政治新闻相比，所占版面较少。此外，为了拉近与读者的距离，在手机报的最后一版都会有关于养生、美容、居家等服务性信息或者一些笑话、流行语等。
目前手机报还没有形成独立的采编体系和运作管理体系，也没有专门的手机媒体从业人员队伍，从而缺乏原创性的内容；同时手机报没有充分发挥手机媒介的优势，设计出独特的手机报内容产品。这种情况在一定程度上这种状况降低了手机报的运营成本，但却难以形成品牌，无法满足用户的多元化需求，从而降低了手机报的市场竞争优势。
三、手机报内容变革意见
这是一个“内容为王”的时代，手机报“同质化”问题是极其致命的。如何解决手机报内容同质化的问题，要从以下几点出发：
1.细分受众，提供个性化服务
手机报必须在媒体多元格局中找准自己的定位。和其他媒体相比，手机最具分众传播和个性化传播的能力，所以手机报应该定位为浅阅读模式下的分众传媒。根据不同的用户类别，可制定细分目标用户群，针对不同的用户目标群发展个性化服务，满足读者的不断增长的需求。例如推出男性足球、女性购物、美容、居家、财经、军事、时政等分类的信息咨询栏目。
同时，研究手机用户的使用习惯，按照手机媒体的特色去开发选题，在文章结构、表达方式、语言风格上形成新媒体的风格，同时综合运用图片、声音和影响等多媒体手段，使手机报在内容呈现方面有自己的特色。
2.争取手机报内容原创化
作为第五代媒体，手机报需要拥有原创的内容。手机报必须建立自己的采编队伍和新闻管理体系，不能再依附于传统媒体。手机报也要派专门的人员前往一线去获取新闻，然后根据手机报受众的特点和对内容的需求，对新闻进行加工，这样才能在用户心中树立手机报的品牌印象。
同時，手机报还要根据自身的特点，不断开发适合手机用户使用习惯的新闻叙事方式。同样的内容，在传统媒体上可以通过大篇幅的文字来阐释清楚，但是手机报可以对内容进行整理加工，争取用图表的方式，以最少的文字，来传递完整的信息。手机报的要义就是精简、准确、迅速。怎么才能把信息按照这三个原则传递讯息，是手机报开发原创内容的前提。
3.发挥手机的互动优势
手机报是资讯服务与互动功能的完美结合。这都归于手机媒介的特殊性。
“互动”是技术发展使然。纸质报纸互动的实现需要一个较为漫长的过程，或通过写信、电话，再高级一点的就是电子邮件，阅读媒体和互动媒体是分开的，这些方式需要借助一定的媒介工具，而手机报的互动实现则不然，手机本身就是一个很好的媒介工具，可以语音通话、图文并茂、随时随地。比如说读者提供新闻线索或投稿就能通过短信直接发送到互动平台。但是目前的手机报还没有体现这方面功能的栏目，手机互动这样的优势没有很好利用。
手机报应该加强与读者互动的栏目的建设，增强与读者互动的内容。比如，针对时下比较热门的话题，开办互动栏目，让读者就该话题发表自己的看法；或者举办一些活动，方便手机用户参加。由于手机报的参与性，使得用户不仅仅在阅读手机报，更是参与了手机报的内容制作部分，这样会大大提高用户对手机报的兴趣，留住读者，提升手机报的影响力。
参考文献：
[1]李宗诚.《我国手机报发展现状与问题解析》.《传媒观察》
[2]郑涛，施勇勤.《手机报内容特征分析—以i-news手机报早间版为例》
[3]史俊兴，李淑芳.《试论手机报的发展问题与对策—从手机报的使用与满足视角出发》 《Southeast Communication》
[4]陈渡华.《喜忧参半的第五媒体—手机报发展的新课题》.《图书与传媒》
[5]马丽玮.《手机报的传播特点及发展前景—以中国移动彩信手机报业为例》.《中州学刊》
关键词：手机报；现状；同质化；个性化；原创化；互动
一、手机报发展现状
由于新媒体的不断涌现，传统媒体模式受到了严峻的挑战，这使得传统媒体开始向新媒体融合，以谋求新的发展机遇。目前，随着科技的发展，手机终端拥有了越来越丰富的多媒体功能和更强大的交互性，已成为不可忽视的“第五媒体”。优越的平台与薄弱的内容提供能力限制了手机对“媒体”这一角色的扮演，却成就了手机与报纸媒体的合作，于是，作为报业与“第五媒体”融合的一种探索，“手机报”掀起了报业数字化之路的第二次浪潮。
目前我国的手机报的经营主体是由移动运营商、内容提供商和服务提供商合作而成。运营商掌握发行渠道和用户资源，在其中占绝对优势。我国开展手机报业务的运营商主要有中国移动和中国联通两家，内容提供商是指为手机报提供信息资讯内容的新闻媒体，主力军是全国各级报社和新华通讯社，也有少数杂志社和电视媒体。服务提供商提供彩信制作和软件支持、系统维护。
手机报的总体运营收入和盈利状况，从整体营收效果来看，手机报目前虽然用户数量不大，但营收效益惊人。
二、手机报内容“同质化”现象
综观目前全国的300多份彩信手机报的内容，就会发现全国各种各样的手机报的信息内容大同小异，栏目划分、内容选择等方面陷入了“同质化”的怪圈。由于内容同质化，所以手机报也就失去了其在内容方面的竞争价值，不能培养用户的忠诚度，制约了其进一步的发展。
目前我国手机报内容绝大多数是一类新闻资讯的大综合为主，缺乏能供受众个性化定制的专门资讯类手机报。以中国移动平台目前提供的110种全国手机报为例，时事新闻类81份，财经类2份，教育类2份，科技类1份，生活类9份，体育类5份，文学类1份，文娱类1份，游戏/动漫类2份，娱乐类2份，品牌专刊2份。综合资讯内容的手机报达80%以上，各类专业资讯手机报数量极少。而其他地方性手机报、几乎很少有专业资讯手机报，全部是综合新闻类。
综合新闻类手机报的栏目划分力求与纸质报纸趋同，力求全面：有头条新闻、有天气预报、日期提醒、有重点、有图片新闻、有本地新闻、有国际新闻、国内新闻、趣味阅读等。从整体来看，手机报的平均新闻条目数量在18条左右，每期出现的图片数量在3幅左右。本地新闻与国内、国际新闻协调，但是本地新闻占据的版面更多。文娱体育新闻与时事政治新闻相比，所占版面较少。此外，为了拉近与读者的距离，在手机报的最后一版都会有关于养生、美容、居家等服务性信息或者一些笑话、流行语等。
目前手机报还没有形成独立的采编体系和运作管理体系，也没有专门的手机媒体从业人员队伍，从而缺乏原创性的内容；同时手机报没有充分发挥手机媒介的优势，设计出独特的手机报内容产品。这种情况在一定程度上这种状况降低了手机报的运营成本，但却难以形成品牌，无法满足用户的多元化需求，从而降低了手机报的市场竞争优势。
三、手机报内容变革意见
这是一个“内容为王”的时代，手机报“同质化”问题是极其致命的。如何解决手机报内容同质化的问题，要从以下几点出发：
1.细分受众，提供个性化服务
手机报必须在媒体多元格局中找准自己的定位。和其他媒体相比，手机最具分众传播和个性化传播的能力，所以手机报应该定位为浅阅读模式下的分众传媒。根据不同的用户类别，可制定细分目标用户群，针对不同的用户目标群发展个性化服务，满足读者的不断增长的需求。例如推出男性足球、女性购物、美容、居家、财经、军事、时政等分类的信息咨询栏目。
同时，研究手机用户的使用习惯，按照手机媒体的特色去开发选题，在文章结构、表达方式、语言风格上形成新媒体的风格，同时综合运用图片、声音和影响等多媒体手段，使手机报在内容呈现方面有自己的特色。
2.争取手机报内容原创化
作为第五代媒体，手机报需要拥有原创的内容。手机报必须建立自己的采编队伍和新闻管理体系，不能再依附于传统媒体。手机报也要派专门的人员前往一线去获取新闻，然后根据手机报受众的特点和对内容的需求，对新闻进行加工，这样才能在用户心中树立手机报的品牌印象。
同時，手机报还要根据自身的特点，不断开发适合手机用户使用习惯的新闻叙事方式。同样的内容，在传统媒体上可以通过大篇幅的文字来阐释清楚，但是手机报可以对内容进行整理加工，争取用图表的方式，以最少的文字，来传递完整的信息。手机报的要义就是精简、准确、迅速。怎么才能把信息按照这三个原则传递讯息，是手机报开发原创内容的前提。
3.发挥手机的互动优势
手机报是资讯服务与互动功能的完美结合。这都归于手机媒介的特殊性。
“互动”是技术发展使然。纸质报纸互动的实现需要一个较为漫长的过程，或通过写信、电话，再高级一点的就是电子邮件，阅读媒体和互动媒体是分开的，这些方式需要借助一定的媒介工具，而手机报的互动实现则不然，手机本身就是一个很好的媒介工具，可以语音通话、图文并茂、随时随地。比如说读者提供新闻线索或投稿就能通过短信直接发送到互动平台。但是目前的手机报还没有体现这方面功能的栏目，手机互动这样的优势没有很好利用。
手机报应该加强与读者互动的栏目的建设，增强与读者互动的内容。比如，针对时下比较热门的话题，开办互动栏目，让读者就该话题发表自己的看法；或者举办一些活动，方便手机用户参加。由于手机报的参与性，使得用户不仅仅在阅读手机报，更是参与了手机报的内容制作部分，这样会大大提高用户对手机报的兴趣，留住读者，提升手机报的影响力。
参考文献：
[1]李宗诚.《我国手机报发展现状与问题解析》.《传媒观察》
[2]郑涛，施勇勤.《手机报内容特征分析—以i-news手机报早间版为例》
[3]史俊兴，李淑芳.《试论手机报的发展问题与对策—从手机报的使用与满足视角出发》 《Southeast Communication》
[4]陈渡华.《喜忧参半的第五媒体—手机报发展的新课题》.《图书与传媒》
[5]马丽玮.《手机报的传播特点及发展前景—以中国移动彩信手机报业为例》.《中州学刊》