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近年来,B2C电子商务网站已经被投入使用,并且受到了关注和重视。该网站与其它商品有很大不同。一般来说,消费者在网上购买商品之前,不仅会关注到网站的外观设计,而且还能够对可用性进行体验。对B2C电子商务网站用户体验的个性化服务、品牌、安全保障以及视觉效果等评价要素进行了分析,并提出了几点关于用户体验评价建议。