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电商直播具备主体内容的多样性和互动性特点;与传统电商相比,电商直播在顾客阅览商品模式、商家服务模式以及销售互动模式上有很大不同;从“天时”“地利”“人和”三个要素上分析了电商直播兴起的原因;提出了在政府的协调管理下实现行业规范化、提高主播入职门槛与专业素养、加大电商直播的技术升级、参考新零售的模式和理念拓宽电商直播的销售模式等发展途径。