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微商行业是随着互联网技术的飞速发展应运而生的新兴行业,其主要特点是从业要求较低、低成本、覆盖面广以及代理商形象与产品形象息息相关。本文以微商营销的特点为切入,结合市场营销4P理论对当下许多微商选择采用的“源头代发”策略进行分析并总结其思路。通过研究可以发现:“源头代发”策略是目前微商行业采可以选择的较为有效控制成本和提升竞争力的重要手段,但随着信息技术的飞速发展,各微商行业需要寻找另具特色的营销战略以获得更大竞争力。