【摘 要】
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1936年,在柏林奥运会上,美国运动员欧文斯独得四枚金牌,创造了奥运史上的光辉记录,他所穿的"阿迪达斯"运动鞋一夜之间名扬天下。早在本世纪初,西方企业就开始采用名人广告策
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1936年,在柏林奥运会上,美国运动员欧文斯独得四枚金牌,创造了奥运史上的光辉记录,他所穿的"阿迪达斯"运动鞋一夜之间名扬天下。早在本世纪初,西方企业就开始采用名人广告策略,通过大众传媒,把一种商品与名人联系在一起,让名人的"名气"和"声誉",推动产品知名度的提高,引导消费倾向,促进产品销售,树立产品的良好形象。近一个世纪以来,涌现出了一大批风靡全球的名人广告。"力士"香皂以名人广告而出名,在美国走红的所有影星,都做过力士香皂
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