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2010年12月19日，一瓶规格为9.9999公斤的“一马当先”五粮液藏品酒以508.8万元的天价成交。但上述“一马当先”五粮液藏品酒拍出天价后不久，却有媒体报道称，买受人与五粮液集团之间存在十分密切的合作。而负责此次拍卖的四川融信拍卖有限公司告知，此次酒圣节拍卖的所有五粮液酒都被五粮液的经销商等合作伙伴拍得。
近日，更有不少业内人士曝料称，不少天价酒拍卖实为酒企“自导自演”，这已经是白酒行业的主流事件营销手法之一，占相当比例的买受人是该酒企的大经销商或合作伙伴。
五粮液相关人士：经销商更了解酒，也更了解企业，但五粮液并没有借此进行营销。
业内人士刘华：白酒高价拍卖“自导自演”的现象在行业内已经不是秘密，我就经历过多次类似的拍卖。
某知名白酒营销咨询机构总经理周亮：我们也导演了很多次，天价酒拍卖的潜规则白酒业内都心知肚明。
酒仙网销售总监李书凯：80%的酒企都采取这种做法，甚至采取回购的模式，高价拍卖的酒，酒企再原价买回来。
《酒世界》：企业竞相选择拍卖的方式推广产品，甚至不惜动用潜规则自毁名誉，实则暴露出白酒行业没有太多更好的公关、推广活动可供选择。
近日，更有不少业内人士曝料称，不少天价酒拍卖实为酒企“自导自演”，这已经是白酒行业的主流事件营销手法之一，占相当比例的买受人是该酒企的大经销商或合作伙伴。
五粮液相关人士：经销商更了解酒，也更了解企业，但五粮液并没有借此进行营销。
业内人士刘华：白酒高价拍卖“自导自演”的现象在行业内已经不是秘密，我就经历过多次类似的拍卖。
某知名白酒营销咨询机构总经理周亮：我们也导演了很多次，天价酒拍卖的潜规则白酒业内都心知肚明。
酒仙网销售总监李书凯：80%的酒企都采取这种做法，甚至采取回购的模式，高价拍卖的酒，酒企再原价买回来。
《酒世界》：企业竞相选择拍卖的方式推广产品，甚至不惜动用潜规则自毁名誉，实则暴露出白酒行业没有太多更好的公关、推广活动可供选择。