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放弃3000万台的年销售目标、海外ODM项目以及干元机市场，金立手机开始了一种新的玩法。在外界看来，金立要革自己的命，放弃原有的市场和目标人群。事实上，这场大胆冒险的背后是一场艰难的利润驱动下的转型。2012年，金立手机的销量超过2400万台，加上海外市场ODM业务的增长，让其成为国内为数不多的几家赚钱的围产手机公司之一。不过，从今年开始，这家传统国产手机厂商选择彻底改变竞争策略。