乡村旅游关联度大、受益面宽、综合拉动能力强,在乡村振兴战略实施中角色重要,地位独特。通过研究乡村旅游产业升级,促进乡村旅游健康发展,可以带动乡村振兴。从乡村振兴的视角,对乡村旅游发展现状进行审视,提出乡村旅游产业初具规模,但乡村旅游发展不平衡、不充分;发展形势喜人,富民效果显著,但结构性矛盾明显的问题。从乡村旅游的现状和问题视角展开乡村旅游产业升级路径的研究,乡村旅游产业升级,市场是基础,是乡村旅游转型升级的主动力;政府支持是保障,是乡村旅游转型升级的辅助动力;创新驱动是核心,是乡村旅游转型升级的内在推动力。乡村振兴背景下乡村旅游产业应通过市场导向与创新驱动助推乡村旅游产品升级,通过集群发展与政府支持助推乡村旅游要素升级,通过产业深度融合助推乡村旅游产业链升级。