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都市报的大量出现是中国现代报业发展的重要标志,代表了传媒产业化和媒体作为企业参与竞争的大方向,也与整个社会的城市化进程相吻合.无论媒介经营管理的研究者,还是参与竞争的媒介企业,都把现有的各报社或报业集团作为案例来研究.任何传媒都是在特定环境中生存的,案例研究的第一步往往是环境分析,而且会贯穿研究的始终.