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摘 要：前不久，《关于微博推进完成账号实名制的公告》引发大家广泛的关注和热议。公告要求所有的微博用户，必须在9月15日之前完成实名验证，否则将无法再发送评论及新的微博。本文针对微博微博实名制的影响和思考进行浅析陈述。
关键词：舆论格局；新媒体；实名制
一、我国舆论格局的新形势、新变化
进入21世纪以来，我国的各项改革事业取得了显著成果，但是，“市场化、工业化、城镇化进程带来的内部矛盾，国际化与全球化带来的外部冲击，将使现有的社会收入分配、社会发展公平与效率、人民短期利益与长期利益、贫富差距等问题持续存在，并在新阶段暴露出新的矛盾问题。”① 因此，体现在社会、经济、生活等方面的各种问题和矛盾也日益增多，社会情绪、社会态度也日益增加。民众发表意见、参与讨论的热情更加高涨。微博等自媒体应运而生，广受大家欢迎。
过去，媒体和受众的关系是宣传与被宣传、教育与被教育、主和从的关系，“主”体现在高度集中和舆论一致等方面②。由原来的主流和传统媒体发声时代，转为“人人都有麦克风的”时代。公众对于选择参与、讨论的对象打破了原有的主流媒体和官方机构的限制，发布的信息、表达的意见也变得更加的开放和自由。
二、微博为代表的新媒体特点分析
微博，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，相对于传统媒体，微博具有以下特性：
1.便捷性，相比起传统媒体，微博等新兴媒体可以使用手机等便携式移动设备随时登录使用，使用的门槛低，一部手机就可以知道千里之外发生的事情，获取最新消息，也可以自己发布信息，让千里之外的人们接收到。使其传播和影响的范围更广。
2.自主性，改变传统媒体单一的、强制性的传播方向，微博等新媒体使民众有了更多的选择，可以不受传播主体的限制，自由的选择内容，也可以使得民众可以接收、获取更多的信息。
3.实效性，新闻的特点决定了其实效性的重要，新媒体的普遍使用，使公众最短的时间内就可以获取或者发布，大大缩减了传播的时间和过程，具有更强的实效性。
4.交互性，传统媒体的传播方式是将信息单向的传播给受众，也无法及时的、有效的得到受众的反馈和意见。而新媒体则改变了这种模式，可以随时随地的进行评论、回复、留言、跟帖等。
5.匿名性，网络世界被称为是一种超时空的“虚拟世界”。网上冲浪的匿名性，使人们往往不知道电脑或手机的一端是谁，且不了解他人的任何信息，所以有很强的隐秘性。
三、微博信息“鱼龙混杂”
“大众麦克风时代”使得某一事件、现象可以在极短时间内受到广泛关注和强烈热议，阅读量和参与讨论量核裂变式剧增。数以亿计的普通网民，是信息的掌握者、传播者和各种观点的持有者，形成“众声喧哗”的场面。然而，喧哗的众多声音中鱼龙混杂，泥沙俱下，导致当前舆论中非理性的、不可预测的变数和风险大增，其不可控制性亦由此体现。③
微博在国内外重大事件中，多次率先发布新闻，但由于普通网民对于新闻的采写、报道缺乏专业性，会出现不准确、有偏差甚至失实的新闻。并且，引发网络舆论的原因很多极为偶然，甚至是主观臆想推测，而且网络舆论易出现群体化特征，从而很可能向不合理的极端方向发展，对社会造成不利影响。④
如今谣言借助网络传播速度更快、范围更广、危害更大也更难以预防和控制。因此，网络舆论的正确引导也尤为重要，从某种意义上也可以说，网络谣言是谣言发展的新阶段⑤。从微博实名制这一事件就可以看出，网络舆论急需加以引导和控制。
四、实名制带来的思考
微博将采取实名制认证信息时，引起社会强烈热议，从反响程度和热度上来看，就能说明现在新媒体对人们的重要性。新媒体环境中舆论一旦被触发，就会超乎想象的高速传播。⑥也正是因为前文所述新媒体的普及、相关优势和其带来的相对应的不利因素，政府部门、官方机构对网络舆论越来越重视。对于广大网民而言，一方面，进行实名制被认为是解决谣言在微博传播的重要途径。当网络虚拟世界中有了约束和责任，网络空间便会得到净化。另一方面，微博上还有许多公平正义之举，例如很多事件的监督、揭发，网民很大程度上是因为网络是因其隐秘性，实名制后会公布自己一切信息，就会导致有话不敢说，有话不能说的情况。当话语权或者言论表达得自由被剥夺了的话，公民参与的热情和激情就会被大大削減，这些事件的曝光和解决也就难上加难了。如果以实名制的方式加以管制，降低了网民的积极性和参与度，就得不偿失了。⑦因此，对待网络舆论是采取何种方式加以引导控制，对待网络谣言如何软、硬控制兼施，值得进一步的探索和思考。
参考文献：
[1]谢耘耕主编：《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版，第53页。
[2]陈力丹：《舆论学——舆论导向研究》，中国广播电视出版社1999年版，第13页。
[3]吴小君：《舆论应对危机传播》，中国传媒大学出版社2015年版，第7页。
[4] 李希光、孙静惟：《如何备好危机传播预案—突发事件与危机发布（四）》，新闻与写作，2008年第12期。
[5] 施水才：《后数字时代的媒IT应用》，信息服务和知识管理， 2002。
[6] 邹军：《试论网络舆论的概念澄清和研究取向》，新闻大学，2008年第2期。
[7] 张红军、王瑞：《关于微博实名制的思考》，新闻与传播研究，2011，10。
关键词：舆论格局；新媒体；实名制
一、我国舆论格局的新形势、新变化
进入21世纪以来，我国的各项改革事业取得了显著成果，但是，“市场化、工业化、城镇化进程带来的内部矛盾，国际化与全球化带来的外部冲击，将使现有的社会收入分配、社会发展公平与效率、人民短期利益与长期利益、贫富差距等问题持续存在，并在新阶段暴露出新的矛盾问题。”① 因此，体现在社会、经济、生活等方面的各种问题和矛盾也日益增多，社会情绪、社会态度也日益增加。民众发表意见、参与讨论的热情更加高涨。微博等自媒体应运而生，广受大家欢迎。
过去，媒体和受众的关系是宣传与被宣传、教育与被教育、主和从的关系，“主”体现在高度集中和舆论一致等方面②。由原来的主流和传统媒体发声时代，转为“人人都有麦克风的”时代。公众对于选择参与、讨论的对象打破了原有的主流媒体和官方机构的限制，发布的信息、表达的意见也变得更加的开放和自由。
二、微博为代表的新媒体特点分析
微博，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，相对于传统媒体，微博具有以下特性：
1.便捷性，相比起传统媒体，微博等新兴媒体可以使用手机等便携式移动设备随时登录使用，使用的门槛低，一部手机就可以知道千里之外发生的事情，获取最新消息，也可以自己发布信息，让千里之外的人们接收到。使其传播和影响的范围更广。
2.自主性，改变传统媒体单一的、强制性的传播方向，微博等新媒体使民众有了更多的选择，可以不受传播主体的限制，自由的选择内容，也可以使得民众可以接收、获取更多的信息。
3.实效性，新闻的特点决定了其实效性的重要，新媒体的普遍使用，使公众最短的时间内就可以获取或者发布，大大缩减了传播的时间和过程，具有更强的实效性。
4.交互性，传统媒体的传播方式是将信息单向的传播给受众，也无法及时的、有效的得到受众的反馈和意见。而新媒体则改变了这种模式，可以随时随地的进行评论、回复、留言、跟帖等。
5.匿名性，网络世界被称为是一种超时空的“虚拟世界”。网上冲浪的匿名性，使人们往往不知道电脑或手机的一端是谁，且不了解他人的任何信息，所以有很强的隐秘性。
三、微博信息“鱼龙混杂”
“大众麦克风时代”使得某一事件、现象可以在极短时间内受到广泛关注和强烈热议，阅读量和参与讨论量核裂变式剧增。数以亿计的普通网民，是信息的掌握者、传播者和各种观点的持有者，形成“众声喧哗”的场面。然而，喧哗的众多声音中鱼龙混杂，泥沙俱下，导致当前舆论中非理性的、不可预测的变数和风险大增，其不可控制性亦由此体现。③
微博在国内外重大事件中，多次率先发布新闻，但由于普通网民对于新闻的采写、报道缺乏专业性，会出现不准确、有偏差甚至失实的新闻。并且，引发网络舆论的原因很多极为偶然，甚至是主观臆想推测，而且网络舆论易出现群体化特征，从而很可能向不合理的极端方向发展，对社会造成不利影响。④
如今谣言借助网络传播速度更快、范围更广、危害更大也更难以预防和控制。因此，网络舆论的正确引导也尤为重要，从某种意义上也可以说，网络谣言是谣言发展的新阶段⑤。从微博实名制这一事件就可以看出，网络舆论急需加以引导和控制。
四、实名制带来的思考
微博将采取实名制认证信息时，引起社会强烈热议，从反响程度和热度上来看，就能说明现在新媒体对人们的重要性。新媒体环境中舆论一旦被触发，就会超乎想象的高速传播。⑥也正是因为前文所述新媒体的普及、相关优势和其带来的相对应的不利因素，政府部门、官方机构对网络舆论越来越重视。对于广大网民而言，一方面，进行实名制被认为是解决谣言在微博传播的重要途径。当网络虚拟世界中有了约束和责任，网络空间便会得到净化。另一方面，微博上还有许多公平正义之举，例如很多事件的监督、揭发，网民很大程度上是因为网络是因其隐秘性，实名制后会公布自己一切信息，就会导致有话不敢说，有话不能说的情况。当话语权或者言论表达得自由被剥夺了的话，公民参与的热情和激情就会被大大削減，这些事件的曝光和解决也就难上加难了。如果以实名制的方式加以管制，降低了网民的积极性和参与度，就得不偿失了。⑦因此，对待网络舆论是采取何种方式加以引导控制，对待网络谣言如何软、硬控制兼施，值得进一步的探索和思考。
参考文献：
[1]谢耘耕主编：《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版，第53页。
[2]陈力丹：《舆论学——舆论导向研究》，中国广播电视出版社1999年版，第13页。
[3]吴小君：《舆论应对危机传播》，中国传媒大学出版社2015年版，第7页。
[4] 李希光、孙静惟：《如何备好危机传播预案—突发事件与危机发布（四）》，新闻与写作，2008年第12期。
[5] 施水才：《后数字时代的媒IT应用》，信息服务和知识管理， 2002。
[6] 邹军：《试论网络舆论的概念澄清和研究取向》，新闻大学，2008年第2期。
[7] 张红军、王瑞：《关于微博实名制的思考》，新闻与传播研究，2011，10。