【摘 要】
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现代广告在进行设计时,会广泛运用各种符号元素,利用声音、图形、文字来进行形象的塑造和叙事。在现代广告设计中积极使用少数民族传统文化元素符号,可以提升广告中产品文化
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现代广告在进行设计时,会广泛运用各种符号元素,利用声音、图形、文字来进行形象的塑造和叙事。在现代广告设计中积极使用少数民族传统文化元素符号,可以提升广告中产品文化的附加值,消除广告中产品的均质化,还可以重新编码广告中商品信息。本文在梳理现代广告设计中符号学运用情况的基础上,详细分析了藏族的青稞啤酒广告、桂林三花酒平面广告、香格里拉·藏密酒广告、西藏冰川矿泉水广告,解读其在设计中使用少数民族传统文化元素符号的情况及产生的作用。
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