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【摘 要】在祁县经济不断发展，城乡居民收入不断提高的同时，消费结构不断优化，个性化、多样化的消费模式渐成主流，消费理念逐步转变，社会保障水平的日益完善，祁县居民消费水平稳步提升。2015年祁县居民增长消费呈现出“吃好，玩好，行好，身体好”新特点，享受型、发展型消费在消费支出中的比重逐步增加，生活质量进一步提升，消费结构不断优化，但受收入水平、社会保障、消费环境、消费结构等方面的影响，城乡居民消费潜力仍有待挖掘。
【关键词】祁县城乡；居民消费；现状分析
一、消费现状及特点
祁县经济社会的快速发展和居民收入的不断提高，城乡居民的消费水平和消费结构步入了一个新的发展阶段，消费需求发生了较大变化，居民消费形式也由单一的物质型消费向享受及服务型消费转变，服务性消费逐渐步入”快车道”。2015年居民人均消费性支出为10356.46元，同比增长8.63%。在八大类消费性支出中，呈现”六升二降”的态势。
1.食品消费有所增长。近几年来城乡居民生活质量不断提高，居民食品消费倾向于营养化和多样化，从“吃饱”向“吃好”转变，饮食结构从单纯的主食消费到注重粗细搭配、追求营养均衡转变食品消费品种更加丰富，再加上肉禽蛋类、蔬菜类等主要副食品价格的上涨，拉动了食品消费支出增长。2015年城乡居民人均食品支出为2418.013元，同比增长19.45%。
2.衣着类消费有所增长。随着生活水平的不断提升，人们对衣着更加注重品位和品牌的消费，衣着消费市场各式服装应有尽有，在很大程度上刺激了居民的消费欲望。2015年人均衣着支出887.7元，同比增长0.76%。
3.居住消费热度下降。房地产业较低迷，导致居民购房热度下降，2015年居住类支出2269.39元，同比下降3.16%。
4.生活用品及服务消费上升。随着祁县城乡居民收入水平不断增长，对生活服务的需求越来越多，呈现多样化和精细化需求。2015年祁县城乡居民生活用品及服务类人均支出889.01元，同比增长11.75%。
5.交通通信支出略有下降。由于我们采取的是抽样调查，样本对数据影响较大，2014年102户住户中有一户花费8万元购买了一辆汽车，导致2015年交通通信类支出同比有所下降。仅此一项对祁县城乡居民收入人均影响227元，剔除此因素这项消费实际是增长的。
6.教育文化娱乐支出增幅较大。随着人们生活水平的提高，对各类教育的投入力度也越来越大，居民教育文化娱乐消费倾向明显提高。与此同时，更加注重健身、休闲娱乐、旅行等消费，“乐享生活”逐渐成为居民生活的一种“新风潮”。2015年祁县城乡居民教育文化娱乐支出人均973.13元，同比增长41.93%，增幅位于八大类消费之首。
7.医疗保健消费有所增长。随着家庭收入的增加和自我保健意识的增强，居民用于健康保健方面的消费支出呈稳步上升趋势，而医疗制度改革的深化和城镇居民人口结构的老化，也使得居民个人负担的医疗费用比原来有明显增加，居民家庭医疗费用支出在家庭消费总支出中所占比重稳步上升。2015年全县城乡居民人均医疗保健支出为664.87元，同比增长25.87%。
8.居民加大对自身的美化和其他消费投资。居民对美容、美发、保养越来越重视，用于化妆品、美容等方面的消费越来越高。2015年其他用品和服务支出为475.63元，同比增长8.94%。
二、对释放祁县城乡居民消费潜力的思考
1.城乡消费结构有待优化。在城乡居民生活水平不断改善的同时，城乡消费结构仍有进一步优化的空间，特别是教育、保健和文化娱乐的消费潜力较大。
2.城乡消费差距有待降低。祁县作为农业县，农村人口多，但和城市相比，由于农村居民收入水平低、消费信心不强，消费能力不足，市场流通不健全等原因，使得城乡消费差距有进一步扩大趋势，城乡消费水平有待提高。
三、挖掘祁县城乡居民消费需求的几点建议
消费是生产的最终目的，也是推动经济增长的引擎。新常态下，挖掘市场潜力，激活城乡居民消费需求，对促进经济稳步增长具有重要意义。
1.提高城乡居民收入，促进消费水平。收入作为消费支出的决定因素，必须把稳步提高城乡居民的可支配收入，作为促进居民消费的有效途径。一是完善收入分配和再分配制度，提高低收入群体的可支配收入，扩大中等收入群体的可支配收入；二是稳定就业，建立工资性收入增长长效机制，保持工资性收入增长速度与经济发展和物价水平相适应；三是加速建设，建立健全政策扶持和创业服务机制，积极搭建创业平台，加大政策力度，优化创业环境，提高创业者积极性；四是加大民生投入，进一步提高低收入群体的补助标准；五是稳定物价水平，切实提高城乡居民可支配收入实际增长；六是积极探索产业转型，发展集生产、制造、销售一体的龙头企业，向消费对象提供高附加值的产品，将农业打造成为全产业链的“第六产业”，带动居民收入增长。多措并举稳步提高城乡居民收入，使得城乡居民“能”消费。
2.健全社会保障体系，增强消费信心。社会保障体系不完善是城乡居民消费需求下降，储蓄性需求增加的重要原因之一。加快健全和完善覆盖城乡居民的社会保障体系，保障城乡居民的基本生活，实现学有所教，老有所养，病有所医，住有所居，贫有所扶，孤有所助，解除城鄉居民的后顾之忧，减轻城乡居民对预期支出的压力，增强消费预期，从而释放消费需求，使得居民“敢”消费。
3.扩大消费刺激政策，引导消费方向。在经济发展的新常态下，消费已经成为拉动经济增长的原动力，继续采取措施，完善可持续的消费政策，促进城乡居民消费，引导居民树立正确的消费观念，鼓励居民适度消费，文明消费、绿色消费，健康消费，发挥消费对经济的增长的拉动作用，使得居民“会”消费。
4.完善城乡市场体系，改善消费环境。一是加强基础设施建设，特别是基础设施较差的农村，更要加大对通路、通电、通水、通网等投入，加强建设和完善城乡市场体系，鼓励企业增加和科学分布商业网点；二是加大城乡市场整顿，促进市场竞争，降低流通成本，进一步扩大城乡居民消费，使得居民“愿”消费。
5.完善市场监管体系，保障消费安全。一是政府相关部门应进一步完善监管体系，切实加强对进入流通领域商品的监管力度，减少伪劣商品的出现，减少垄断行业的不合理条款，营造安全公正的消费环境；二是加强立法，加大对违法违规案件的查罚力度，保障居民消费的安全权益，稳定居民消费预期。
6.针对不同消费群体，分层促进消费。由于城乡居民收入的差距，层化问题十分突出，不同收入阶层居民的消费倾向、消费能力都不一样，因此，要针对不同群体，分层促进消费。增加收入，刺激低收入居民的日常消费；科学引导，促进高收入城乡居民的大额消费。
【关键词】祁县城乡；居民消费；现状分析
一、消费现状及特点
祁县经济社会的快速发展和居民收入的不断提高，城乡居民的消费水平和消费结构步入了一个新的发展阶段，消费需求发生了较大变化，居民消费形式也由单一的物质型消费向享受及服务型消费转变，服务性消费逐渐步入”快车道”。2015年居民人均消费性支出为10356.46元，同比增长8.63%。在八大类消费性支出中，呈现”六升二降”的态势。
1.食品消费有所增长。近几年来城乡居民生活质量不断提高，居民食品消费倾向于营养化和多样化，从“吃饱”向“吃好”转变，饮食结构从单纯的主食消费到注重粗细搭配、追求营养均衡转变食品消费品种更加丰富，再加上肉禽蛋类、蔬菜类等主要副食品价格的上涨，拉动了食品消费支出增长。2015年城乡居民人均食品支出为2418.013元，同比增长19.45%。
2.衣着类消费有所增长。随着生活水平的不断提升，人们对衣着更加注重品位和品牌的消费，衣着消费市场各式服装应有尽有，在很大程度上刺激了居民的消费欲望。2015年人均衣着支出887.7元，同比增长0.76%。
3.居住消费热度下降。房地产业较低迷，导致居民购房热度下降，2015年居住类支出2269.39元，同比下降3.16%。
4.生活用品及服务消费上升。随着祁县城乡居民收入水平不断增长，对生活服务的需求越来越多，呈现多样化和精细化需求。2015年祁县城乡居民生活用品及服务类人均支出889.01元，同比增长11.75%。
5.交通通信支出略有下降。由于我们采取的是抽样调查，样本对数据影响较大，2014年102户住户中有一户花费8万元购买了一辆汽车，导致2015年交通通信类支出同比有所下降。仅此一项对祁县城乡居民收入人均影响227元，剔除此因素这项消费实际是增长的。
6.教育文化娱乐支出增幅较大。随着人们生活水平的提高，对各类教育的投入力度也越来越大，居民教育文化娱乐消费倾向明显提高。与此同时，更加注重健身、休闲娱乐、旅行等消费，“乐享生活”逐渐成为居民生活的一种“新风潮”。2015年祁县城乡居民教育文化娱乐支出人均973.13元，同比增长41.93%，增幅位于八大类消费之首。
7.医疗保健消费有所增长。随着家庭收入的增加和自我保健意识的增强，居民用于健康保健方面的消费支出呈稳步上升趋势，而医疗制度改革的深化和城镇居民人口结构的老化，也使得居民个人负担的医疗费用比原来有明显增加，居民家庭医疗费用支出在家庭消费总支出中所占比重稳步上升。2015年全县城乡居民人均医疗保健支出为664.87元，同比增长25.87%。
8.居民加大对自身的美化和其他消费投资。居民对美容、美发、保养越来越重视，用于化妆品、美容等方面的消费越来越高。2015年其他用品和服务支出为475.63元，同比增长8.94%。
二、对释放祁县城乡居民消费潜力的思考
1.城乡消费结构有待优化。在城乡居民生活水平不断改善的同时，城乡消费结构仍有进一步优化的空间，特别是教育、保健和文化娱乐的消费潜力较大。
2.城乡消费差距有待降低。祁县作为农业县，农村人口多，但和城市相比，由于农村居民收入水平低、消费信心不强，消费能力不足，市场流通不健全等原因，使得城乡消费差距有进一步扩大趋势，城乡消费水平有待提高。
三、挖掘祁县城乡居民消费需求的几点建议
消费是生产的最终目的，也是推动经济增长的引擎。新常态下，挖掘市场潜力，激活城乡居民消费需求，对促进经济稳步增长具有重要意义。
1.提高城乡居民收入，促进消费水平。收入作为消费支出的决定因素，必须把稳步提高城乡居民的可支配收入，作为促进居民消费的有效途径。一是完善收入分配和再分配制度，提高低收入群体的可支配收入，扩大中等收入群体的可支配收入；二是稳定就业，建立工资性收入增长长效机制，保持工资性收入增长速度与经济发展和物价水平相适应；三是加速建设，建立健全政策扶持和创业服务机制，积极搭建创业平台，加大政策力度，优化创业环境，提高创业者积极性；四是加大民生投入，进一步提高低收入群体的补助标准；五是稳定物价水平，切实提高城乡居民可支配收入实际增长；六是积极探索产业转型，发展集生产、制造、销售一体的龙头企业，向消费对象提供高附加值的产品，将农业打造成为全产业链的“第六产业”，带动居民收入增长。多措并举稳步提高城乡居民收入，使得城乡居民“能”消费。
2.健全社会保障体系，增强消费信心。社会保障体系不完善是城乡居民消费需求下降，储蓄性需求增加的重要原因之一。加快健全和完善覆盖城乡居民的社会保障体系，保障城乡居民的基本生活，实现学有所教，老有所养，病有所医，住有所居，贫有所扶，孤有所助，解除城鄉居民的后顾之忧，减轻城乡居民对预期支出的压力，增强消费预期，从而释放消费需求，使得居民“敢”消费。
3.扩大消费刺激政策，引导消费方向。在经济发展的新常态下，消费已经成为拉动经济增长的原动力，继续采取措施，完善可持续的消费政策，促进城乡居民消费，引导居民树立正确的消费观念，鼓励居民适度消费，文明消费、绿色消费，健康消费，发挥消费对经济的增长的拉动作用，使得居民“会”消费。
4.完善城乡市场体系，改善消费环境。一是加强基础设施建设，特别是基础设施较差的农村，更要加大对通路、通电、通水、通网等投入，加强建设和完善城乡市场体系，鼓励企业增加和科学分布商业网点；二是加大城乡市场整顿，促进市场竞争，降低流通成本，进一步扩大城乡居民消费，使得居民“愿”消费。
5.完善市场监管体系，保障消费安全。一是政府相关部门应进一步完善监管体系，切实加强对进入流通领域商品的监管力度，减少伪劣商品的出现，减少垄断行业的不合理条款，营造安全公正的消费环境；二是加强立法，加大对违法违规案件的查罚力度，保障居民消费的安全权益，稳定居民消费预期。
6.针对不同消费群体，分层促进消费。由于城乡居民收入的差距，层化问题十分突出，不同收入阶层居民的消费倾向、消费能力都不一样，因此，要针对不同群体，分层促进消费。增加收入，刺激低收入居民的日常消费；科学引导，促进高收入城乡居民的大额消费。