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摘 要：在对现代设计产生深远影响的西方设计思潮的多种理论中，符号学是首当其冲的，它涉及设计乃至整个社会生活的方方面面。符号作为引导大众认识事物的一种简洁化形式，承载和传递着信息，符号在设计的思维体系中也是作为主体而出现，人们可通过符号系统，对周围事物进行理解并达到沟通。平面设计是以图形符号作为手段来传达信息，是一个将创意视觉化、符号化的过程，图形、文字设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用。本文从一个新的角度，以符号学为理论依据，寻求对现代信息社会视觉传达艺术的解读，将符号学原理应用于平面设计艺术领域，并辅以大量生动翔实的例证，以拓展更大的理论空间。
关键词：符号学；平面设计；规范
一、平面设计的语构学规范
在平面设计艺术中，首要的就是将单纯的色彩、形态、文字等具体的物质因素转化为具有符号意味的设计对象，使这个设计对象形成整体的一个符号系统并凸显其指示意义。那么，在语构学语境中的平面设计，是通过其符号构成元素，点、线、面、色彩、文字的秩序构成来折射出其深刻的语义内涵，从而达到流通与传播的目的。自然界因适者生存而不断进化的生物体，其自身的结构组合精致完美、无懈可击。同样，如果一件平面设计作品不具备基本的组合条件，仅仅是色彩、形状、线条等的任意组合，那么它不但没有“生命”感，而且也无法实现传达功能。遵循形式美法则和视觉审美规律，使视觉符号在传达中进行有效信息传播、催生情感以及给视觉带来愉悦是平面设计水恒不变的追求。有意味的视觉系统，就像音乐一样，是富有节奏与旋律的华丽乐章，而正是贯穿视觉符号之中的这种形式美感才形成了符号的节奏。
平面设计中表现的图像结构，不仅是系列符号的连接与综合，而且这种完形的图像秩序构成也形成了设计图像跳跃的音符，通过符号的节奏与旋律的表现产生图像的形式表征、意义传达。在视觉符号系统中，节奏成为设计师自觉追求的目标，“现代的设计不必受制于古典的准则和传统的构图，而是以空间和节奏通过各种形式和尺寸的单元砌叠、块面的组合进行大量实验，但始终是与现代生活的基本需要相结合，并且是满足审美要求的”。不同的平面图像系统具有不同的符号构成形式，对于符号形式的不同处理也是设计师形成不同作品风格的重要原因之一。依据传达需要，设计师形成了属于自己的图像符号系统。在现代平面设计的百年历史中，从“分离派”的探索到现代主义的形式表现，从构成主义的发展到国际主义平面设计风格的形成，从现代主义平面设计运动的开始到“视觉诗人”对图像语言的完美演绎，乃至“图钉派”、后现代主义等观念表达的兴盛，我们可以看出，平面设计的演变也是符号形式与观念的迭变，不同的视觉符号结构体系折射着不同时期观念、审美、时尚等方面的特征。
二、平面设计的语义学规范
从语义学规范的角度看，平面设计符号作为传达的目的载体，必须具备一定的可传播性、易理解性和可解释性。这就要求其符号的物质形态具有一定的完形张力和简洁性，其物质属性能够转换为情感属性，体现符号中除信息之外所蕴含的具有时代精神和文化特征的人文价值。我们知道，符号之所以成为符号，在于人类所施行的符号的意指作用，对它进行了赋意赋值，使它具有了意义，也就是符号必然具有符号内容。在平面设计中，作品符号系统首先是由各种基本符号语言整合而成，指称着事物，同时传达着观念、思想和感情，并形成主观和客观、事实与想象、情感与理性等相互交织的复杂的意义的结合体。比如说到“长城”，我们脑海会浮现出它所指示的事物“巨石高垒，沿着崇山唆岭筑造而成的城墙”，同时又会联想到它是一种民族坚强刚毅的象征，抑或表达一种古远民族文化的自豪感，等等。当然，平面设计中的符号意义是人们在长期的思想交流溝通及对现实世界的认识之后，所形成的一种共同称谓，这样作为以传达为目的的平面设计也才能实现其意义。
三、平面设计的语用学规范
“艺术语言不仅比日常语言在表述客观美的物象中更具有独创性和隐喻性，并能打破常规的意义组合，形成一种新感性的形式，而且这种有生命、有精神、透明性的艺术语言，能将世界上潜在意义集中与凸显出来，同时创造出具有典型意义的艺术形象”。在平面设计艺术中，正是色彩符号、形态符号、文字符号的抽象重组，达到一种利于传达的形式，形成一个符号整体，同时，通过多重符号语言的拼贴，形成設计作品丰富的图像结构及符号意谓。
北京申奥标志可以说是现代平面设计的经典之作。标志造型运用了中国传统造型艺术中特有的介于似与不似之间写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“太极拳”两个意象，十分巧妙地将中国特色、北京特点和奥林匹克精神和谐地融合在一起。2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素很好地结合在一起。在前所未有的东西文化频繁交流与相互影响下，这种表达中国传统艺术的内涵、情趣与自然美，以及切合时代面貌与现代视觉语言符完美结合的风格，为现代平面设计符号注入了一股生机与活力。
在平面设计中，对于受众的文化心理、情感、生活习俗和审美习惯的尊重实际是其取得成功的重要条件。因此，设计师必须具有丰富的符号学理论和符号思维能力，要能够把符号自身、符号之间、符号与社会、符号与人等之间的关系转换为具有当下特征的符号形式。
参考文献
[1]尹定邦：《贡布里希论设计》，湖南科学技术出版社2007年版，第117页.
[2]詹伟锋：《论符号在平面设计中的运用及其作用》，载《赤峰学院学报》（汉文哲学社今科学版）2010年第04期.第164-166页.
[3]何清俊·平面设计的符号学规范探析[D]·湖北：湖北美术学院，2012
[4]美红编著，尹定邦主编.视觉传达[M]·岭南美术出版社，2000.7.第1版.
作者简介
张丹萍（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：符号学；平面设计；规范
一、平面设计的语构学规范
在平面设计艺术中，首要的就是将单纯的色彩、形态、文字等具体的物质因素转化为具有符号意味的设计对象，使这个设计对象形成整体的一个符号系统并凸显其指示意义。那么，在语构学语境中的平面设计，是通过其符号构成元素，点、线、面、色彩、文字的秩序构成来折射出其深刻的语义内涵，从而达到流通与传播的目的。自然界因适者生存而不断进化的生物体，其自身的结构组合精致完美、无懈可击。同样，如果一件平面设计作品不具备基本的组合条件，仅仅是色彩、形状、线条等的任意组合，那么它不但没有“生命”感，而且也无法实现传达功能。遵循形式美法则和视觉审美规律，使视觉符号在传达中进行有效信息传播、催生情感以及给视觉带来愉悦是平面设计水恒不变的追求。有意味的视觉系统，就像音乐一样，是富有节奏与旋律的华丽乐章，而正是贯穿视觉符号之中的这种形式美感才形成了符号的节奏。
平面设计中表现的图像结构，不仅是系列符号的连接与综合，而且这种完形的图像秩序构成也形成了设计图像跳跃的音符，通过符号的节奏与旋律的表现产生图像的形式表征、意义传达。在视觉符号系统中，节奏成为设计师自觉追求的目标，“现代的设计不必受制于古典的准则和传统的构图，而是以空间和节奏通过各种形式和尺寸的单元砌叠、块面的组合进行大量实验，但始终是与现代生活的基本需要相结合，并且是满足审美要求的”。不同的平面图像系统具有不同的符号构成形式，对于符号形式的不同处理也是设计师形成不同作品风格的重要原因之一。依据传达需要，设计师形成了属于自己的图像符号系统。在现代平面设计的百年历史中，从“分离派”的探索到现代主义的形式表现，从构成主义的发展到国际主义平面设计风格的形成，从现代主义平面设计运动的开始到“视觉诗人”对图像语言的完美演绎，乃至“图钉派”、后现代主义等观念表达的兴盛，我们可以看出，平面设计的演变也是符号形式与观念的迭变，不同的视觉符号结构体系折射着不同时期观念、审美、时尚等方面的特征。
二、平面设计的语义学规范
从语义学规范的角度看，平面设计符号作为传达的目的载体，必须具备一定的可传播性、易理解性和可解释性。这就要求其符号的物质形态具有一定的完形张力和简洁性，其物质属性能够转换为情感属性，体现符号中除信息之外所蕴含的具有时代精神和文化特征的人文价值。我们知道，符号之所以成为符号，在于人类所施行的符号的意指作用，对它进行了赋意赋值，使它具有了意义，也就是符号必然具有符号内容。在平面设计中，作品符号系统首先是由各种基本符号语言整合而成，指称着事物，同时传达着观念、思想和感情，并形成主观和客观、事实与想象、情感与理性等相互交织的复杂的意义的结合体。比如说到“长城”，我们脑海会浮现出它所指示的事物“巨石高垒，沿着崇山唆岭筑造而成的城墙”，同时又会联想到它是一种民族坚强刚毅的象征，抑或表达一种古远民族文化的自豪感，等等。当然，平面设计中的符号意义是人们在长期的思想交流溝通及对现实世界的认识之后，所形成的一种共同称谓，这样作为以传达为目的的平面设计也才能实现其意义。
三、平面设计的语用学规范
“艺术语言不仅比日常语言在表述客观美的物象中更具有独创性和隐喻性，并能打破常规的意义组合，形成一种新感性的形式，而且这种有生命、有精神、透明性的艺术语言，能将世界上潜在意义集中与凸显出来，同时创造出具有典型意义的艺术形象”。在平面设计艺术中，正是色彩符号、形态符号、文字符号的抽象重组，达到一种利于传达的形式，形成一个符号整体，同时，通过多重符号语言的拼贴，形成設计作品丰富的图像结构及符号意谓。
北京申奥标志可以说是现代平面设计的经典之作。标志造型运用了中国传统造型艺术中特有的介于似与不似之间写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“太极拳”两个意象，十分巧妙地将中国特色、北京特点和奥林匹克精神和谐地融合在一起。2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素很好地结合在一起。在前所未有的东西文化频繁交流与相互影响下，这种表达中国传统艺术的内涵、情趣与自然美，以及切合时代面貌与现代视觉语言符完美结合的风格，为现代平面设计符号注入了一股生机与活力。
在平面设计中，对于受众的文化心理、情感、生活习俗和审美习惯的尊重实际是其取得成功的重要条件。因此，设计师必须具有丰富的符号学理论和符号思维能力，要能够把符号自身、符号之间、符号与社会、符号与人等之间的关系转换为具有当下特征的符号形式。
参考文献
[1]尹定邦：《贡布里希论设计》，湖南科学技术出版社2007年版，第117页.
[2]詹伟锋：《论符号在平面设计中的运用及其作用》，载《赤峰学院学报》（汉文哲学社今科学版）2010年第04期.第164-166页.
[3]何清俊·平面设计的符号学规范探析[D]·湖北：湖北美术学院，2012
[4]美红编著，尹定邦主编.视觉传达[M]·岭南美术出版社，2000.7.第1版.
作者简介
张丹萍（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）