论文部分内容阅读
随着经济全球化的发展，企业商标国际注册战略的重要性日渐显现，“国际化的商标在占领国际市场方面发挥着十分重要的作用”。企业在参与激烈的国际竞争时，必须有代表企业及其出口产品综合特性的国际商标。因此，我国企业必须积极进行商标国际注册，以适应市场国际化、商标竞争国际化的发展趋势。
一、企业商标国际注册的基础
1.企业树立商标国际注册意识。由于前瞻性商标战略的缺乏、费用上的短视考虑、对国际市场前景的怀疑或暂无此打算、传统的“出了名再注册”或“商品不愁销路无须注册”以及对无形资产不重视等思维惯性等原因，很多企业不重视商标的国际注册，这给了国外不法商人恶意抢注的机会。据报道，自1989年我国加入商标国际注册马德里系统至2002年底，我国企业通过马德里系统到其他国家的注册申请总共只有2450件，平均每年不到200件；而仅2002年德国就提交国际商标申请5158件。由此可见，企业树立商标国际注册意识，运用马德里商标国际注册体系这一便捷的方式，通过商标国际注册拓展国际市场，显得格外紧迫。
2.企业应适当对国际市场相关法规了解。随着中国加入WTO，中国企业瞬间被卷入全球市场竞争狂潮，初涉国际市场的中国企业对国际惯例与游戏规则尚欠了解。在商标国际注册方面，企业要积极。同时，企业必须了解相关的国际注册条约和注册国家的法律，依法注册，才能成功注册。
3.政府应提供相应的环境保障。首先，政府要加快市场与法制环境与国际的接轨。后WTO时期是国际规则对接的时代，中国的市场成熟度、法律体系及其执行力度，较之发达国家有很大的差距，这是中国企业缺乏法律意识、忽视国际市场游戏规则的重要原因。中国企业只有在一个与国际市场法律体系接近的环境中历练，才能真正树立法律意识并将之内化为一种习惯，进而在国际市场竞争中游刃有余。其次，政府要提高国际竞争环境下为企业服务的能力。中国企业走出国门需要政府的保驾护航，为此政府相关部门要积极参加相关国际组织、参与国际规则的制订，加强与国外知识产权机构和团体的交流，熟知国际法规与惯例并进行宣贯，搭建包括商标在内的知识产权公共信息平台等，充分利用政府的影响力在可能的范围内为中国企业谋求利益和提供帮助。
二、企业商标国际注册的必要性
1.商标权注册取得制度要求。注册原则是指商标所有人通过注册获得商标权。这一原则与使用原则最大的区别在于，它是以申请注册的先后来确定商标权的归属，谁最先提出商标注册申请，商标权授予谁。注册原则是基于法律保障的观念形成的，一般实行注册原则的国家采用的是自愿注册制度，即由商标使用人自行决定是否申请注册。现在世界上多数成文采用自愿注册原则。因此，企业如果准备在这类国家销售产品，必须提前准备商标注册，以免被他人抢注影响产品的出口销售。
2．商标权效力地域性要求。商标权作为知识产权，其特点之一是效力范围的“地域性”，即一国或地区的商标注册机关核准注册的商标，商标权人的商标专有权限制在该国或地区的领域之内，其他国家对此权利没有保护的义务。《保护工业产权巴黎公约》第六条之一规定，商标的申请和注册条件，在本联盟各国由其本国法律决定。”“在本联盟一个国家正式注册的商标，与在本联盟其他国家注册的商标，包括在原属国注册的商标在内，各不相关。因此，中国企业在国内进行商标注册，只是在中国享有商标专用权，一旦产品出口到国外，如果自己的商标在其他国家或地区要得到保护，必须到该国或地区注册。
3.避免企业商标被抢注。随着越来越多的中国企业走向国际市场，企业商标在国外被抢注的事件频发，被抢注的范围越来越广。据国家工商总局不完全统计，国内有15％的知名商标在国外被抢注，平均每年中国商标被国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。一些著名商标例如白酒品牌五粮液(在韩国)和“杜康”(在日本)、家电品牌康佳(在美国)和海信(在德国)、卷烟品牌“阿诗玛”和“红塔山(均在菲律宾)、墨汁品牌“一得阁”(在日本)相继遭遇了被抢注的命运，被抢注的区域遍布发达国家与发展中国家。企业通过商标国家注册，以避免被抢注现象。
三、企业商标国际注册的途径选择
1．马德里协定注册体系。商标国际注册马德里体系(马德里体系)始建于1891年，该系统由设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局管理。由于我国是马德里协定成员国之一，我国企业完全可以充分利用该协定和议定书的规定，在国内向我国商标局提交一份商标国际注册申请书就可以取得在指定的一个或多个商品类别和在指定的一个或多个成员国家的商标注册。虽然马德里协定注册体系具有“省时、省力、费用低”等优点，但也存在一定的局限性。因此，企业应根据自己的市场战略和马德里协定注册体系的特点，决定是否选择马德里协定注册体系。
选择马德里协定注册体系应注意的问题主要是：首先，商标检索。为了注册成功，企业在决定通过马德里协定注册商标时，有必要通过中国的商标代理机构对成员国进行商标检索，以确认该商标获得注册的可能性，否则，一旦该商标注册被驳回，就会造成不必要的花费。其次，在国外注册的商标最好与国内注册的商标一致，以达到商标效应的最佳化。而在实践中，很多中国企业在国内往往只注册中文的商标，而到国外注册商标时，一般都要注册英文商标或者与当地语言相一致的商标，以适应商标注册国际化的需要。因此，如果企业国际注册的商标与国内注册的商标一致，更便于适用马德里协定进行国际注册。第三，依据马德里协定进行商标的国际注册时，也可同时考虑逐一申请，因为，如果逐一申请时的目标国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，则可享有申请优先权。逐一申请的另一好处是：企业如果通过中国商标局向WIPO的国际局提交国际注册申请，由于受人员和其他条件所限，中国商标局往往不能及时将企业申请递交到国际局，而国际局以收到申请的日期为申请日，这样就导致国际注册申请被耽误。而直接逐一注册，则可避免类似情况发生。
2.欧盟商标注册。1993年12月20日，欧盟会议通过了《欧洲共同体商标条例》（简称CMTR），这是英、德、法、意大利、西班牙等欧盟国家开始实行一种在欧盟全部国家（到2004年5月1日，欧盟已扩展到25个国家）使用的商标体制。1994年9月1日成立欧洲商标局。欧盟商标局于1996年1月1日开始受理欧盟商标申请。根据《欧洲共同体商标条例》，申请人可以通过向欧洲商标局申请注册共同体商标而直接获得在整个欧盟的保护。通过欧盟商标保护期限为十年，可续展，每次续展保护期限为十年。欧盟商标的申请人不限于欧盟成员国的国民，其他入《巴黎公约》、《世界知识产权组织》成员国的国民也可以提出申请。
3.逐一国家注册。狭义上的商标国际注册是指马德里商标国际注册体系，而马德里协议国家并不是世界所有国家。广义上的商标国际注册还包括欧盟商标注册等区域注册、协定外的国家逐一注册。简言之，我国企业在中国之外进行商标注册都是商标的国际注册。如老挝、越南都不是马德里协定成员国，如果企业的产品要进入这些国家市场就必须到这些国家逐一注册。”
四、企业商标国际注册应注意的问题
1．根据商标权确权的方式，采用不同的策略。商标权确权的方式主要有注册取得和使用取得。日本、意大利等大陆法系国家采用注册原则，企业的产品如果已经进入或准备进入这类国家，则应及时的进行商标注册。
2.根据企业的市场范围选择商标注册的国家或地区。一般情况下，如果企业的产品不具有领导市场的能力，企业可不急于在国外注册商标，特别是在使用优先制的国家。如果企业产品已进入国际市场或准备进入国际市场，企业应确定商标注册的产品类别和申请商标注册的国家或地区，做到“有的放矢”和“未雨绸缪”。
3.根据商标注册的时间性要求提前申请注册。商标注册需要一定的时间，提前注册的好处是：在企业产品进入该国市场时，就有已经注册的商标予以保护。如果在产品进入某外国市场之后再申请商标注册，商品市场没有垄断性，还很有可能被当地的商人抢先注册，最终被迫丢掉已经开拓的市场。
4.在了解申请国或地区的法律、文化背景的基础上，设计商标。企业在国外注册商标时，既要了解国外商标法的规定，也要了解国外的文化。如巴基斯坦、肯尼亚等国不准用数字作商标，所以，有企业申请“555”数字商标未被核准；又如法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的；意大利把菊花当成“国花”，所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用；日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案；拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案。另外，设计的商标要有显著性。采用商标注册的国家都要求商标必须具有显著性。我国企业在商标国际注册时，大量使用显著性欠佳的通用词汇，这是不明智的。如“联想Ｌｅｇｅｎｄ”商标是英文中固有的词汇，除显著性不强外，还容易被抢注。于是，联想不惜重金重塑Ｌｅｎｏｖｏ。
企业商标的国际注册，不再是一个简单的理论问题，而是我国企业进入国际市场与国外企业竞争的锐气之一。虽然有些企业已经觉醒，但仍有不少企业对商标国际注册不知、不理。但愿随着我国知识产权战略的制定与实施，企业商标国际注册意识不断提高，企业商标在国外被抢注的现象减少，企业通过商标国际注册在国际市场上的竞争实力加强。
（作者单位：北京工商大学法学院武汉大学经济与管理学院）
一、企业商标国际注册的基础
1.企业树立商标国际注册意识。由于前瞻性商标战略的缺乏、费用上的短视考虑、对国际市场前景的怀疑或暂无此打算、传统的“出了名再注册”或“商品不愁销路无须注册”以及对无形资产不重视等思维惯性等原因，很多企业不重视商标的国际注册，这给了国外不法商人恶意抢注的机会。据报道，自1989年我国加入商标国际注册马德里系统至2002年底，我国企业通过马德里系统到其他国家的注册申请总共只有2450件，平均每年不到200件；而仅2002年德国就提交国际商标申请5158件。由此可见，企业树立商标国际注册意识，运用马德里商标国际注册体系这一便捷的方式，通过商标国际注册拓展国际市场，显得格外紧迫。
2.企业应适当对国际市场相关法规了解。随着中国加入WTO，中国企业瞬间被卷入全球市场竞争狂潮，初涉国际市场的中国企业对国际惯例与游戏规则尚欠了解。在商标国际注册方面，企业要积极。同时，企业必须了解相关的国际注册条约和注册国家的法律，依法注册，才能成功注册。
3.政府应提供相应的环境保障。首先，政府要加快市场与法制环境与国际的接轨。后WTO时期是国际规则对接的时代，中国的市场成熟度、法律体系及其执行力度，较之发达国家有很大的差距，这是中国企业缺乏法律意识、忽视国际市场游戏规则的重要原因。中国企业只有在一个与国际市场法律体系接近的环境中历练，才能真正树立法律意识并将之内化为一种习惯，进而在国际市场竞争中游刃有余。其次，政府要提高国际竞争环境下为企业服务的能力。中国企业走出国门需要政府的保驾护航，为此政府相关部门要积极参加相关国际组织、参与国际规则的制订，加强与国外知识产权机构和团体的交流，熟知国际法规与惯例并进行宣贯，搭建包括商标在内的知识产权公共信息平台等，充分利用政府的影响力在可能的范围内为中国企业谋求利益和提供帮助。
二、企业商标国际注册的必要性
1.商标权注册取得制度要求。注册原则是指商标所有人通过注册获得商标权。这一原则与使用原则最大的区别在于，它是以申请注册的先后来确定商标权的归属，谁最先提出商标注册申请，商标权授予谁。注册原则是基于法律保障的观念形成的，一般实行注册原则的国家采用的是自愿注册制度，即由商标使用人自行决定是否申请注册。现在世界上多数成文采用自愿注册原则。因此，企业如果准备在这类国家销售产品，必须提前准备商标注册，以免被他人抢注影响产品的出口销售。
2．商标权效力地域性要求。商标权作为知识产权，其特点之一是效力范围的“地域性”，即一国或地区的商标注册机关核准注册的商标，商标权人的商标专有权限制在该国或地区的领域之内，其他国家对此权利没有保护的义务。《保护工业产权巴黎公约》第六条之一规定，商标的申请和注册条件，在本联盟各国由其本国法律决定。”“在本联盟一个国家正式注册的商标，与在本联盟其他国家注册的商标，包括在原属国注册的商标在内，各不相关。因此，中国企业在国内进行商标注册，只是在中国享有商标专用权，一旦产品出口到国外，如果自己的商标在其他国家或地区要得到保护，必须到该国或地区注册。
3.避免企业商标被抢注。随着越来越多的中国企业走向国际市场，企业商标在国外被抢注的事件频发，被抢注的范围越来越广。据国家工商总局不完全统计，国内有15％的知名商标在国外被抢注，平均每年中国商标被国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。一些著名商标例如白酒品牌五粮液(在韩国)和“杜康”(在日本)、家电品牌康佳(在美国)和海信(在德国)、卷烟品牌“阿诗玛”和“红塔山(均在菲律宾)、墨汁品牌“一得阁”(在日本)相继遭遇了被抢注的命运，被抢注的区域遍布发达国家与发展中国家。企业通过商标国家注册，以避免被抢注现象。
三、企业商标国际注册的途径选择
1．马德里协定注册体系。商标国际注册马德里体系(马德里体系)始建于1891年，该系统由设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局管理。由于我国是马德里协定成员国之一，我国企业完全可以充分利用该协定和议定书的规定，在国内向我国商标局提交一份商标国际注册申请书就可以取得在指定的一个或多个商品类别和在指定的一个或多个成员国家的商标注册。虽然马德里协定注册体系具有“省时、省力、费用低”等优点，但也存在一定的局限性。因此，企业应根据自己的市场战略和马德里协定注册体系的特点，决定是否选择马德里协定注册体系。
选择马德里协定注册体系应注意的问题主要是：首先，商标检索。为了注册成功，企业在决定通过马德里协定注册商标时，有必要通过中国的商标代理机构对成员国进行商标检索，以确认该商标获得注册的可能性，否则，一旦该商标注册被驳回，就会造成不必要的花费。其次，在国外注册的商标最好与国内注册的商标一致，以达到商标效应的最佳化。而在实践中，很多中国企业在国内往往只注册中文的商标，而到国外注册商标时，一般都要注册英文商标或者与当地语言相一致的商标，以适应商标注册国际化的需要。因此，如果企业国际注册的商标与国内注册的商标一致，更便于适用马德里协定进行国际注册。第三，依据马德里协定进行商标的国际注册时，也可同时考虑逐一申请，因为，如果逐一申请时的目标国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，则可享有申请优先权。逐一申请的另一好处是：企业如果通过中国商标局向WIPO的国际局提交国际注册申请，由于受人员和其他条件所限，中国商标局往往不能及时将企业申请递交到国际局，而国际局以收到申请的日期为申请日，这样就导致国际注册申请被耽误。而直接逐一注册，则可避免类似情况发生。
2.欧盟商标注册。1993年12月20日，欧盟会议通过了《欧洲共同体商标条例》（简称CMTR），这是英、德、法、意大利、西班牙等欧盟国家开始实行一种在欧盟全部国家（到2004年5月1日，欧盟已扩展到25个国家）使用的商标体制。1994年9月1日成立欧洲商标局。欧盟商标局于1996年1月1日开始受理欧盟商标申请。根据《欧洲共同体商标条例》，申请人可以通过向欧洲商标局申请注册共同体商标而直接获得在整个欧盟的保护。通过欧盟商标保护期限为十年，可续展，每次续展保护期限为十年。欧盟商标的申请人不限于欧盟成员国的国民，其他入《巴黎公约》、《世界知识产权组织》成员国的国民也可以提出申请。
3.逐一国家注册。狭义上的商标国际注册是指马德里商标国际注册体系，而马德里协议国家并不是世界所有国家。广义上的商标国际注册还包括欧盟商标注册等区域注册、协定外的国家逐一注册。简言之，我国企业在中国之外进行商标注册都是商标的国际注册。如老挝、越南都不是马德里协定成员国，如果企业的产品要进入这些国家市场就必须到这些国家逐一注册。”
四、企业商标国际注册应注意的问题
1．根据商标权确权的方式，采用不同的策略。商标权确权的方式主要有注册取得和使用取得。日本、意大利等大陆法系国家采用注册原则，企业的产品如果已经进入或准备进入这类国家，则应及时的进行商标注册。
2.根据企业的市场范围选择商标注册的国家或地区。一般情况下，如果企业的产品不具有领导市场的能力，企业可不急于在国外注册商标，特别是在使用优先制的国家。如果企业产品已进入国际市场或准备进入国际市场，企业应确定商标注册的产品类别和申请商标注册的国家或地区，做到“有的放矢”和“未雨绸缪”。
3.根据商标注册的时间性要求提前申请注册。商标注册需要一定的时间，提前注册的好处是：在企业产品进入该国市场时，就有已经注册的商标予以保护。如果在产品进入某外国市场之后再申请商标注册，商品市场没有垄断性，还很有可能被当地的商人抢先注册，最终被迫丢掉已经开拓的市场。
4.在了解申请国或地区的法律、文化背景的基础上，设计商标。企业在国外注册商标时，既要了解国外商标法的规定，也要了解国外的文化。如巴基斯坦、肯尼亚等国不准用数字作商标，所以，有企业申请“555”数字商标未被核准；又如法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的；意大利把菊花当成“国花”，所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用；日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案；拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案。另外，设计的商标要有显著性。采用商标注册的国家都要求商标必须具有显著性。我国企业在商标国际注册时，大量使用显著性欠佳的通用词汇，这是不明智的。如“联想Ｌｅｇｅｎｄ”商标是英文中固有的词汇，除显著性不强外，还容易被抢注。于是，联想不惜重金重塑Ｌｅｎｏｖｏ。
企业商标的国际注册，不再是一个简单的理论问题，而是我国企业进入国际市场与国外企业竞争的锐气之一。虽然有些企业已经觉醒，但仍有不少企业对商标国际注册不知、不理。但愿随着我国知识产权战略的制定与实施，企业商标国际注册意识不断提高，企业商标在国外被抢注的现象减少，企业通过商标国际注册在国际市场上的竞争实力加强。
（作者单位：北京工商大学法学院武汉大学经济与管理学院）