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近年来,温州作为中国优秀旅游城市,旅游业成为温州市国民经济中增长最快的产业之一,在拉动内需,刺激消费,发展经济,改善环境,推动城市化进程中正发挥着日益重要的作用。2005年,全市接待海内外旅游者1422.47万人,旅游总收入128.69亿元,相当于全市GDP的8.04%。温州旅游业要进一步发展。需要进行深入的分析和研究。本文试用公共管理学的SWOT分析工具,分析温州旅游业的优势、弱势、机遇、威胁,并提出应对措施。