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零售银行面临的挑战以计算机技术和互联网技术为代表的现代信息技术在银行业的深入应用，彻底改变了传统意义上的金融服务。现代银行无论是在业务处理模式，还是客户管理模式，都高度依赖互联网技术而存在。然而也必须看到，互联网技术在为现代银行的运营管理和客户服务带来极大便利的同时，也带来负面影响。即互联网环境下银行业的竞争更加激烈，客户与银行的关系似乎变得异常脆弱，很多银行都面受到客户忠诚度呈下降的困扰。此外，银行成本利润压力的持续增长，以及金融脱媒的加剧，对银行业务发展产生了诸多影响。