【摘 要】
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创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空
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创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空想象出来的,而是建立在周密的调查基础之上的,这个调查的过程就是收集信息的过程,是构思的过程.只有通过调查,了解到有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息,广告创意才有科学的依据,创意才会有针对性和具体性.在掌握了广告产品和市场情况的基础上,然后再经过艰苦的思维劳动,进行分析和酝酿,针对商品本身最吸引人的地方,运用特有的艺术手段,寻求最佳的表
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