【摘 要】
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目的：为我国医药企业、尤其是中药企业采用新型营销手段提供参考。方法：对比分析两家企业（国内中药企业A与跨国企业B）的药品网络视频营销策略,包括1年内网络视频数量、传播广度、
【机 构】
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北京搜狐新媒体信息技术有限公司,北京联合大学商务学院,北京中医药大学管理学院
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目的：为我国医药企业、尤其是中药企业采用新型营销手段提供参考。方法：对比分析两家企业（国内中药企业A与跨国企业B）的药品网络视频营销策略,包括1年内网络视频数量、传播广度、视频类型、推广主题、播放与评论数量。结果与结论：两家企业的网络视频以在线广告和种子视频为主,其中,B企业比A企业更重视网络视频营销,发布媒体分布更广,更侧重产品品牌方面的宣传（比A企业高16%）以及线上与线下活动的配合,具有更佳的传播效果（比A企业的网络视频播放次数平均值高出924次,评论数量均值高出8.4次）。建议中药企业在尝试网络视
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