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【出 处】
:
信息与电脑
【发表日期】
:
1998年01期
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近几十年,国内外关于价格促销对品牌资产的影响已进行了大量的研究。本文通过研究大量的文献发现,关于这个问题存在很多不同观点,究其原因可能是忽视了产品涉入度的影响。因此,本文就以消费者产品涉入度作为调解和解释变量来进一步研究价格促销对品牌资产的影响。本文采用实验的方法,对不同涉入度情况下价格促销对品牌资产的影响进行实证研究。该研究先通过两阶段的调研收集到了消费者关于产品涉入度、品牌资产的数据,然后使用
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